廣告學(xué)試題第六套

1、一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題1.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（）A、流通時(shí)間B、銷售年增長率C、知名度D、渠道覆蓋率3.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（）A、戶外廣告B、印刷品廣告C、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP）D、交通工具廣告4.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是()A、確定目標(biāo)B、尋求主題C、調(diào)查研究D

2、、進(jìn)行創(chuàng)意5.（）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)6.廣告的最終目的是為了，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點(diǎn)7.傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以為核心開展廣告活動(dòng)。A、廣告表現(xiàn)B、廣告創(chuàng)意C、廣

3、告調(diào)查D、廣告策劃8.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）A、價(jià)格定位B、對(duì)象定位C、外形定位D、使用方法定位9.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（）A、毛評(píng)點(diǎn)B、千人成本C、收視率D、到達(dá)率10.廣告?zhèn)鞑バ睦淼倪^程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是（）C、新技術(shù)被廣泛采用D、地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯E、生活資料日趨成為廣告投放的主角2.我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具

4、備以下特征()A、廣告應(yīng)能立刻引起注意B、廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分C、廣告的主要部分必須容易被記憶D、廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益3.確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有()A、原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)B、商品的潛在消費(fèi)者群體C、商品的制造過程D、商品的價(jià)格E、商品的使用價(jià)值4.廣告文案的內(nèi)容要素包括()A、廣告主題B、廣告標(biāo)題C、廣告口號(hào)D、廣告正文E、廣告附文5.廣告創(chuàng)意的作用主要有（）A、