廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)題及答案選擇、名詞解釋、簡(jiǎn)答、論述

1、1、選擇題1、下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有_________。A求職廣告B勞務(wù)廣告勞務(wù)廣告C企業(yè)形象廣告企業(yè)形象廣告D招聘廣告2、下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有________。A產(chǎn)品廣告B政府公告政府公告C公益廣告公益廣告D求職廣告求職廣告3、四大媒體廣告之外的其他廣告包括________等。A戶外廣告戶外廣告B交通工具廣告交通工具廣告C銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告D紀(jì)念品廣告紀(jì)念品廣告4、廣告學(xué)的兩大理論基石是____________

2、。A市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D心理學(xué)與傳播學(xué)5、任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即_________。A廣告公司B廣告媒介C廣告主廣告主D廣告客戶廣告客戶6、今天人們能夠見到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告它出現(xiàn)于公元前約_________。A2000年B1500年C1000年D800年7、世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于__________。A英國(guó)英國(guó)B美國(guó)C法

3、國(guó)D德國(guó)8、促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是__________。A機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B報(bào)紙的產(chǎn)生C招牌與幌子的普及D大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會(huì)商品銷售量的劇增大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會(huì)商品銷售量的劇增A政治環(huán)境政治環(huán)境B經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境C文化因素文化因素D科學(xué)技術(shù)因素科學(xué)技術(shù)因素17、廣告的特殊市場(chǎng)環(huán)境，主要是指________。A廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境B特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境特定的

4、產(chǎn)業(yè)環(huán)境C文化因素D科學(xué)技術(shù)因素18、20世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有_________。A丹尼爾丹尼爾?斯達(dá)奇斯達(dá)奇B納爾遜納爾遜C喬治喬治?蓋洛普蓋洛普D艾耶父子19、根據(jù)教材觀點(diǎn)，廣告調(diào)查包括__________等。A消費(fèi)者調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查B市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查C競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查D產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查20、根據(jù)日本電通《廣告用語事典》，市場(chǎng)調(diào)查包括__________等。A受眾調(diào)查B

5、廣告調(diào)查廣告調(diào)查C消費(fèi)調(diào)查消費(fèi)調(diào)查D產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查21、根據(jù)日本電通《廣告用語事典》，廣告調(diào)查包括__________等。A訴求點(diǎn)調(diào)查訴求點(diǎn)調(diào)查B媒介接觸率調(diào)查媒介接觸率調(diào)查C產(chǎn)品形象調(diào)查產(chǎn)品形象調(diào)查D購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查22、日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括________。A廣告信息調(diào)查廣告信息調(diào)查B民意調(diào)查C廣告效果調(diào)查廣告效果調(diào)查D廣告媒體調(diào)查廣告媒體調(diào)查23、現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的