廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)題及答案選擇名詞解釋簡(jiǎn)答論述

1、1、選擇題1、下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有_________。A求職廣告B勞務(wù)廣告勞務(wù)廣告C企業(yè)形象廣告企業(yè)形象廣告D招聘廣告2、下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有________。A產(chǎn)品廣告B政府公告政府公告C公益廣告公益廣告D求職廣告求職廣告3、四大媒體廣告之外的其他廣告包括________等。A戶外廣告戶外廣告B交通工具廣告交通工具廣告C銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告D紀(jì)念品廣告紀(jì)念品廣告4、廣告學(xué)的兩大理論基石是____________

2、。A市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D心理學(xué)與傳播學(xué)5、任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即_________。A廣告公司B廣告媒介C廣告主廣告主D廣告客戶廣告客戶6、今天人們能夠見(jiàn)到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫(xiě)在莎草紙上的古埃及廣告它出現(xiàn)于公元前約_________。A2000年B1500年C1000年D800年7、世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于__________。A英國(guó)英國(guó)B美國(guó)C法

3、國(guó)D德國(guó)8、促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是__________。A機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B報(bào)紙的產(chǎn)生C招牌與幌子的普及D大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的社會(huì)商品銷售量的劇增大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的社會(huì)商品銷售量的劇增9、我國(guó)的古代廣告最早出現(xiàn)在約__________。A公元前公元前3000年B奴隸社會(huì)C唐宋時(shí)期D清末10、從廣告費(fèi)總額、人均廣告費(fèi)、廣告費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例三項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是________

4、。A日本B英國(guó)C法國(guó)D美國(guó)美國(guó)11、英國(guó)是__________。A近代印刷廣告的誕生地近代印刷廣告的誕生地B歐洲廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家歐洲廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家C世界第三廣告大國(guó)世界第三廣告大國(guó)D公共廣播電視機(jī)構(gòu)不播廣告的國(guó)家公共廣播電視機(jī)構(gòu)不播廣告的國(guó)家12、在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位的是_________。A廣告主B廣告代理公司廣告代理公司C廣告媒介D廣告受眾13、在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位的是__________。A廣告主廣告主B廣

5、告代理公司C廣告媒介D廣告受眾14、廣告代理公司的主要業(yè)務(wù)活動(dòng)包括__________等。A奧威格奧威格B詹姆斯韋伯揚(yáng)C肯羅曼肯羅曼D珍曼絲珍曼絲29、推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認(rèn)為，創(chuàng)意即__________。A策略策略B好點(diǎn)子C藝術(shù)構(gòu)思D創(chuàng)造性構(gòu)想30、在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是__________。A愛(ài)德華戴勃諾B川喜多二朗C荷立肯D詹姆斯詹姆斯韋伯韋伯揚(yáng)31、目前，在我國(guó)

6、一些大型的廣告公司，普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法，即__________。Ａ“二舊化一新”法Ｂ“水平思考”創(chuàng)意法Ｃ集腦會(huì)商思考法Ｃ集腦會(huì)商思考法Ｄ頭腦風(fēng)暴法（Ｄ頭腦風(fēng)暴法（Brainstming）32、下列說(shuō)法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有________。A強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺(jué)形象的吸引力和視覺(jué)沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝

7、時(shí)，單一視覺(jué)形象的吸引力和視覺(jué)沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。B創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔，廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告適宜。創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔，廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告適宜。C創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)，創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)，適宜采用廣播廣告的音效。適宜采用廣播廣告的音效。D需要以表演、情節(jié)來(lái)傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。需要以表演、情節(jié)來(lái)傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。33、報(bào)紙屬于____

8、_____。A大眾傳播媒體大眾傳播媒體B印刷媒體印刷媒體C訴諸視覺(jué)的媒體訴諸視覺(jué)的媒體D直效廣告媒體34、電影和電視屬于__________。A大眾傳播媒體大眾傳播媒體B電子媒體電子媒體C長(zhǎng)期媒體D訴諸視聽(tīng)覺(jué)的媒體訴諸視聽(tīng)覺(jué)的媒體35、霓虹燈屬于__________。A戶外廣告媒體戶外廣告媒體B交通廣告媒體C售點(diǎn)廣告媒體D通訊廣告媒體36、電視和廣播廣告的主要類型有__________。A提供節(jié)目廣告提供節(jié)目廣告B插播廣告插播廣告C電臺(tái)

9、廣告節(jié)目電臺(tái)廣告節(jié)目D報(bào)時(shí)廣告報(bào)時(shí)廣告37、電視和廣播廣告的主要規(guī)格有________。A60秒B30秒C15秒D5秒38、按照傳輸技術(shù)的不同，電視可以分為_(kāi)_______。A有線電視有線電視B無(wú)線電視無(wú)線電視C衛(wèi)星電視衛(wèi)星電視D圖文電視圖文電視39、固定位置的戶外廣告媒體主要包括________。A樓頂大型廣告牌樓頂大型廣告牌B電子翻板電子翻板CLED電腦看板電腦看板D電子大屏幕電子大屏幕40、關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)______。A廣