《現(xiàn)代廣告學(xué)》試題

1、1《現(xiàn)代廣告學(xué)》試題二《現(xiàn)代廣告學(xué)》試題二院（系）院（系）____________、專業(yè)、專業(yè)____________、年級(jí)、年級(jí)_____、姓名、姓名_________一、選擇填空題（每題一、選擇填空題（每題2分，分，20分）分）1、1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過的C，標(biāo)志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。A、《廣告管理?xiàng)l例》B、《廣告管理暫行條例》C、《中華人

2、民共和國廣告法》D、《（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則》2、C是指由特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的，在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。A、廣告藝術(shù)B、廣告協(xié)會(huì)C、廣告道德D、《廣告法》3、廣告并不改變商品本身，因?yàn)樗皇巧a(chǎn)過程。即：它既不會(huì)改變商品的B，也不會(huì)改變商品的。A、優(yōu)點(diǎn)觀念B、價(jià)值使用價(jià)值C、品牌概念D、形象特點(diǎn)4、A是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。A、廣告主題B、廣告藝術(shù)C、廣告策劃D、廣告標(biāo)題5、D是

3、廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù)B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題D、廣告表現(xiàn)6、根據(jù)記憶對(duì)象的性質(zhì)分類，記憶包括：B、、情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記憶。A、形象記憶瞬間記憶B、形象記憶邏輯記憶C、邏輯記憶永久記憶D、永久記憶瞬間記憶7、廣告的最終目的是為了D，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息B、表現(xiàn)廣告主題C、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點(diǎn)8、附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對(duì)廣告作用發(fā)揮有一

4、定“價(jià)值”的人物或事物。下列不是附加價(jià)值的是：C。A、名人和歌星B、美女與動(dòng)物C、構(gòu)圖、文字D、天空、海洋、高山等背景9、A是廣告經(jīng)營業(yè)的基本組織形態(tài)。它是指受廣告主委托專門提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，具備相應(yīng)的專業(yè)人員、設(shè)備、并依法辦理公司登記，依法從事廣告活動(dòng)的法人組織。A、廣告公司B、調(diào)查公司C、廣告協(xié)會(huì)D、企業(yè)廣告部10、傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)3詞。（√）10、國際互聯(lián)網(wǎng)作為

5、廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。（X）四、論述題：（每題四、論述題：（每題20分，共分，共40分）分）（一）試述形象、企業(yè)形象（一）試述形象、企業(yè)形象答：答：1、所謂形象，一般是指人們對(duì)某事物因概念、感覺、想法、印象，評(píng)價(jià)產(chǎn)生的綜合結(jié)果。企業(yè)形象帶有主觀性特點(diǎn)，而且是一個(gè)主體(企業(yè)或品牌)對(duì)眾多的客體(消費(fèi)者等)。所以，形象的最終形成具有復(fù)雜性。形象主要有以下特點(diǎn)：（1）、形象的客觀性特點(diǎn)：一方面，企業(yè)形象

6、是一種客觀存在，不管企業(yè)是否自覺地去樹立某種形象，消費(fèi)者對(duì)他們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)和產(chǎn)品總有一個(gè)綜合評(píng)價(jià)。也就是說，形象問題是企業(yè)不可能回避的問題。另一方面，人造系統(tǒng)應(yīng)主動(dòng)樹立形象?？茖W(xué)地策劃、設(shè)計(jì)、塑造和通過廣告?zhèn)鞑?duì)企業(yè)有利的形象，實(shí)施形象戰(zhàn)略，已是企業(yè)必不可少的工作。（2）形象的主觀性特點(diǎn)：表現(xiàn)在：第一、形象受人們認(rèn)識(shí)程度的影響第二、形象受人們不同觀點(diǎn)的影響第三、形象的本質(zhì)就是深信不疑當(dāng)某一事物一旦形成了一個(gè)“好”的或“壞”的形象以后，人

7、們會(huì)有意識(shí)地從好的或壞的角度去看待這一事物。即使這一事物已經(jīng)發(fā)生了變化，但是，以前形成的印象會(huì)在很長時(shí)間內(nèi)依然起作用。實(shí)際上，也即哲學(xué)所說的主觀相對(duì)獨(dú)立性問題。（3）形象的共性特征：首先，形象是個(gè)性與公眾性的融合。其次，在同一時(shí)間、地點(diǎn)、條件下形象存在著共性。企業(yè)形象的“公眾性”特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：①商業(yè)道德、信譽(yù)等問題，并不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)類型不同而不同。②在特定消費(fèi)對(duì)象中“形象”的形成也遵循著上述特點(diǎn)。③一個(gè)企業(yè)特定對(duì)象對(duì)公眾輿論的影響，會(huì)爭