廣告學二試題自考00853

1、全國2010年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題課程代碼：00853一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.下列關于廣告的描述錯誤的是（C）A.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費用將成為商品或服務成本的一部分C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術D.廣告是非人員的銷售推廣活動2.劃分產(chǎn)品生命周期的標準是產(chǎn)品的

2、（A）A.流通時間B.銷售年增長率C.知名度D.渠道覆蓋率3.廣告活動最基本的功能是（C）A.營銷功能B.經(jīng)濟功能C.傳播功能D.社會功能4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（A）A.羅威爾B.古騰堡C.帕爾默D.艾爾5.當今世界上最大和最有權威的國際廣告團體是（D）A.亞洲廣告協(xié)會B.歐盟廣告協(xié)會C.國際廣告聯(lián)合會D.國際廣告協(xié)會6.美國西北大學教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是（A）A.USP理論B.整合行銷傳播理論C

3、.定位理論D.品牌形象論7.下列關于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是（A）A.經(jīng)驗、思想、符號、標志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕AB.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁础⒕幋a過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程8.廣告運作的本質(zhì)是（A）A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關產(chǎn)品或服務以及品牌、企業(yè)理念等B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到

4、消費者面前的過程C.為企業(yè)盈利，促進產(chǎn)品銷售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式9.下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是（B）A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強B.傳播迅速，時空性強C.廣告對象理解度高D.反復閱讀，有效期長10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的（A）A.傳播效果B.媒介接觸效果C.概括性D.強制性E.穩(wěn)定性20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有（）A.為適應世界經(jīng)濟貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展

5、B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，創(chuàng)造條件C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡的高速度發(fā)展，將導致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革E.由于信息技術的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，

6、共20分）21.品牌廣告22USP理論23抽樣調(diào)查24廣告審查25預期受眾四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）26簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。27簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術。28簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。29簡述國際廣告的意義。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。31試述廣告主題與定位之間的關系。六、綜合應用題（本大題共10分）32.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運用了哪些廣告定位

7、理論并結合所給案例進行分析說明。美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產(chǎn)品定位。美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點。七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。全國2009年10月高等教育自學考試廣告學(二)試題課程代碼：00853一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)在每小