揚(yáng)州公交移動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)策略研究.pdf

1、從世界范圍內(nèi)來說，公交移動(dòng)電視的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史了。近年來，揚(yáng)州公交移動(dòng)電視也呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，社會(huì)影響力、市場(chǎng)號(hào)召力不斷提升。隨著信息技術(shù)的不斷革新，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)新媒體的發(fā)展又對(duì)公交移動(dòng)電視形成沖擊。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的雙重背景下，論文從運(yùn)營(yíng)管理者的角度，以揚(yáng)州公交移動(dòng)電視作為研究對(duì)象，分析其發(fā)展中存在的問題，制定適應(yīng)新媒體環(huán)境下未來的發(fā)展策略。
　　論文以文獻(xiàn)研究和現(xiàn)實(shí)考察相結(jié)合的方法，系統(tǒng)梳理了揚(yáng)

2、州公交移動(dòng)電視的誕生及發(fā)展軌跡；運(yùn)用 SWOT分析法，解析了揚(yáng)州公交移動(dòng)電視在目前具有的內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)。依托揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)扎實(shí)的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加之揚(yáng)州以旅游業(yè)為永恒支柱性產(chǎn)業(yè)，并將優(yōu)先發(fā)展城市公交的發(fā)展思路，揚(yáng)州公交移動(dòng)電視面臨發(fā)展機(jī)遇。但公交移動(dòng)電視內(nèi)容原創(chuàng)性的缺失、移動(dòng)新媒體的沖擊以及私家車的普及，又對(duì)公交移動(dòng)電視發(fā)展形成威脅。在SWOT分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SO策略，從公交移動(dòng)電視的內(nèi)容建設(shè)、營(yíng)銷策略、廣告策略、多元化盈利模式等諸