公交移動(dòng)電視媒體研究與個(gè)案分析.pdf

1、移動(dòng)電視從廣義概念上而言，是指針對(duì)移動(dòng)人群進(jìn)行傳播的電視。它包括手機(jī)移動(dòng)電視、車載移動(dòng)電視、樓宇移動(dòng)電視等等。公交移動(dòng)電視是近幾年興起于我國大中城市的新型移動(dòng)媒體，它具有傳播上的實(shí)效性、針對(duì)性和強(qiáng)制性。公交移動(dòng)電視，就全國范圍的情況而言，具有兩種技術(shù)形式，一種是以數(shù)字信號(hào)發(fā)射為主要接收手段；另一種是通過車載硬盤系統(tǒng)為主要播出手段。這兩種技術(shù)形式是目前國內(nèi)公交移動(dòng)電視主要采用的播出形式，它們除了具有相同的傳播特性，又各自具有不同的特點(diǎn)。

2、 公交移動(dòng)電視作為固定電視的延伸，同時(shí)具有傳統(tǒng)電視媒體所有的屬性，但又有比較突出的自身特點(diǎn)。從媒介的傳播性而言，公交移動(dòng)電視直接面對(duì)公交乘客受眾群，對(duì)于公眾信息的發(fā)布具有無可比擬的傳播有效性：但另一方面，根據(jù)傳播學(xué)家麥克盧漢指出的“傳媒所獲得的最大經(jīng)濟(jì)回報(bào)來自于‘第二次售賣’一一將凝聚在自己的版面或時(shí)段上的受眾‘出售’給廣告商或一切對(duì)于這些受眾的媒介關(guān)注感興趣的政治宣傳者、宗教宣傳者等等”的論點(diǎn)，公交移動(dòng)電視作為戶外媒體的一種，其