我國(guó)公交移動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展策略研究.pdf

1、公交移動(dòng)電視作為戶外數(shù)字移動(dòng)新媒體的先行者，因“全效傳播”和“無(wú)縫式傳播”的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體白天收視“盲點(diǎn)”，開(kāi)發(fā)了“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”，為傳統(tǒng)電視發(fā)展和廣告投放開(kāi)辟了新的途徑。
　　 我國(guó)的公交移動(dòng)電視研究主要限于傳播學(xué)、受眾心理學(xué)和廣告學(xué)領(lǐng)域，或是重點(diǎn)對(duì)某個(gè)城市公交移動(dòng)電視媒體進(jìn)行受眾分析和廣告?zhèn)鞑ゲ邉?。為更好發(fā)展該媒體產(chǎn)業(yè)，筆者選擇“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)”的理論視角，運(yùn)用傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、風(fēng)險(xiǎn)投資管理學(xué)理論，對(duì)我國(guó)公交移動(dòng)

2、電視媒體產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、常見(jiàn)運(yùn)營(yíng)模式等進(jìn)行多方位研究，總結(jié)歸納其中存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)對(duì)策，并結(jié)合長(zhǎng)沙市公交移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行案例分析。
　　 我國(guó)公交移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)存在諸多問(wèn)題，如文化政策環(huán)境的限制、電視節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)欠佳、無(wú)線移動(dòng)傳輸技術(shù)不夠成熟、廣告客戶市場(chǎng)吸引力不足、運(yùn)營(yíng)模式局限、品牌運(yùn)營(yíng)缺失等。本文就相關(guān)問(wèn)題提出合理改善產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，政府主控轉(zhuǎn)為積極扶持;貼近受眾和客戶，拓寬經(jīng)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域;探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)