南寧公交移動電視發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、公交移動電視是信息化與技術(shù)革新有力推動的產(chǎn)物。它的出現(xiàn)豐富甚至改變著市民原有的生活方式，它的發(fā)展引起人們廣泛關(guān)注。以南寧公交移動電視為研究對象，概要分析了目前南寧公交移動電視運營的經(jīng)濟(jì)、政治等外部環(huán)境，并重點對其傳播內(nèi)容進(jìn)行解讀，通過對市民的問卷調(diào)查，結(jié)合對原南寧移動電視主管負(fù)責(zé)人的訪談結(jié)果，探究得出目前南寧公交移動電視發(fā)展存在以下問題：經(jīng)濟(jì)總量偏小、政府支持力度不足、認(rèn)知度較低、缺乏權(quán)威收視數(shù)據(jù)支持、技術(shù)不成熟、缺乏雄厚資金、盈利模式

2、單一、專業(yè)人才缺乏、節(jié)目制作及編排水平不高、公信力缺失等。
　　 基于以上問題，文章運用傳播學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)理論，提出了應(yīng)結(jié)合南寧實際情況，因地制宜，探索出南寧公交移動電視發(fā)展可行之策：首先，市場定位策略。在權(quán)威的收視數(shù)據(jù)支持或規(guī)范的受眾滿意度調(diào)查的前提下，根據(jù)受眾特點、需求不斷豐富節(jié)目內(nèi)容、完善節(jié)目設(shè)置、提高編排水平。其次，廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。有的放矢投入廣告、廣告內(nèi)容避免低俗、打造創(chuàng)意廣告、增加公益題材等。第三，品牌推廣戰(zhàn)