公交移動電視的傳播效果研究.pdf

1、作為一種近幾年才興起的新媒介,公交移動電視已經(jīng)成為城市生活的一部分.這一新媒介的產(chǎn)生,已經(jīng)引起了學界和業(yè)界的廣泛關注.傳播效果的研究歷來是傳播學傳統(tǒng)研究領域的核心部分之一,公交移動電視作為一種新的傳播媒體,傳播效果的研究也是其存在價值研究的一個重要課題.
　　本文以傳播效果的研究理論為基礎,綜合運用了受眾心理、強制傳播、媒介公信力等概念理論,從傳播者、受眾、訊息、傳播環(huán)境四個方面分別進行了闡釋,透過現(xiàn)象,發(fā)掘本質,探討公交移動電視

2、新媒體傳播效果的問題.在本文的研究過程中,筆者首先對“公交移動電視”概念做出澄清,分別探討了移動電視、公交移動電視的概念,進而對公交移動電視是歸屬于新興媒介還是新型媒介進行了分析.在第一章中分四節(jié)詳細分析了公交移動電視與傳統(tǒng)家庭電視在傳播者、受眾、訊息、傳播環(huán)境四個方面存在的區(qū)別,并結合央視媒介市場研究部(CTR)2010年對全國22個城市公交移動電視市場所做的調查數(shù)據(jù),對研究結果進行數(shù)據(jù)上的支撐.通過分析可以看出,公交移動電視傳播者的

3、強制性傳播、受眾的流動性和不確定性、訊息的重復性、傳播環(huán)境的封閉性和嘈雜性,都不同程度的對傳播效果有積極和消極的作用.對公交移動電視兩方面的影響,本文肯定了這一媒介的積極傳播效果,但本文的重點在于探討它所帶來的消極影響,而產(chǎn)生這些消極傳播效果的影響因素又有哪些.公交移動電視傳播者的強制傳播壟斷了傳播渠道,對受眾的單向有利于實現(xiàn)傳播效果的最大化,但使受眾產(chǎn)生的消極收視心理,嚴重的削弱了傳播效果.同時,受眾的流動性大和不確定性都使得傳播效果

4、在測定上增加了難度.訊息內容的重復性使受眾收視疲勞,所處的環(huán)境有沒有較好的舒適性,車廂的封閉、環(huán)境的嘈雜都不能使傳播效果達到最理想的狀態(tài),筆者在第三章中重點闡釋了這些積極和消極的影響.針對這些傳播要素對傳播效果的消極影響,筆者在本文的第四章中進行了總結歸納,得出自己的結論.公交移動電視在發(fā)展過程中缺乏公信力,傳播者的強制傳播、受眾缺乏自主性和節(jié)目內容的品牌缺乏,都需要在長期的發(fā)展中逐一解決.
　　從國內外公交移動電視的研究成果狀況