公交移動(dòng)電視的傳播效果研究.pdf

1、作為一種近幾年才興起的新媒介,公交移動(dòng)電視已經(jīng)成為城市生活的一部分.這一新媒介的產(chǎn)生,已經(jīng)引起了學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注.傳播效果的研究歷來是傳播學(xué)傳統(tǒng)研究領(lǐng)域的核心部分之一,公交移動(dòng)電視作為一種新的傳播媒體,傳播效果的研究也是其存在價(jià)值研究的一個(gè)重要課題.
　　本文以傳播效果的研究理論為基礎(chǔ),綜合運(yùn)用了受眾心理、強(qiáng)制傳播、媒介公信力等概念理論,從傳播者、受眾、訊息、傳播環(huán)境四個(gè)方面分別進(jìn)行了闡釋,透過現(xiàn)象,發(fā)掘本質(zhì),探討公交移動(dòng)電視

2、新媒體傳播效果的問題.在本文的研究過程中,筆者首先對(duì)“公交移動(dòng)電視”概念做出澄清,分別探討了移動(dòng)電視、公交移動(dòng)電視的概念,進(jìn)而對(duì)公交移動(dòng)電視是歸屬于新興媒介還是新型媒介進(jìn)行了分析.在第一章中分四節(jié)詳細(xì)分析了公交移動(dòng)電視與傳統(tǒng)家庭電視在傳播者、受眾、訊息、傳播環(huán)境四個(gè)方面存在的區(qū)別,并結(jié)合央視媒介市場(chǎng)研究部(CTR)2010年對(duì)全國(guó)22個(gè)城市公交移動(dòng)電視市場(chǎng)所做的調(diào)查數(shù)據(jù),對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)上的支撐.通過分析可以看出,公交移動(dòng)電視傳播者的

3、強(qiáng)制性傳播、受眾的流動(dòng)性和不確定性、訊息的重復(fù)性、傳播環(huán)境的封閉性和嘈雜性,都不同程度的對(duì)傳播效果有積極和消極的作用.對(duì)公交移動(dòng)電視兩方面的影響,本文肯定了這一媒介的積極傳播效果,但本文的重點(diǎn)在于探討它所帶來的消極影響,而產(chǎn)生這些消極傳播效果的影響因素又有哪些.公交移動(dòng)電視傳播者的強(qiáng)制傳播壟斷了傳播渠道,對(duì)受眾的單向有利于實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化,但使受眾產(chǎn)生的消極收視心理,嚴(yán)重的削弱了傳播效果.同時(shí),受眾的流動(dòng)性大和不確定性都使得傳播效果

4、在測(cè)定上增加了難度.訊息內(nèi)容的重復(fù)性使受眾收視疲勞,所處的環(huán)境有沒有較好的舒適性,車廂的封閉、環(huán)境的嘈雜都不能使傳播效果達(dá)到最理想的狀態(tài),筆者在第三章中重點(diǎn)闡釋了這些積極和消極的影響.針對(duì)這些傳播要素對(duì)傳播效果的消極影響,筆者在本文的第四章中進(jìn)行了總結(jié)歸納,得出自己的結(jié)論.公交移動(dòng)電視在發(fā)展過程中缺乏公信力,傳播者的強(qiáng)制傳播、受眾缺乏自主性和節(jié)目?jī)?nèi)容的品牌缺乏,都需要在長(zhǎng)期的發(fā)展中逐一解決.
　　從國(guó)內(nèi)外公交移動(dòng)電視的研究成果狀況