上海公交移動(dòng)電視受眾心理分析.pdf

1、公交移動(dòng)電視是一種新興的媒介，它具有與傳統(tǒng)媒介不同的特征。公交移動(dòng)電視脫胎于傳統(tǒng)電視媒介和戶外媒介，集合了多種媒介元素，既具有電視媒介的聲像形態(tài)、又具有戶外媒介的圖文形態(tài)。而城市公交是流動(dòng)著的公共空間，身處其中的公交移動(dòng)電視也因而成了都市文化的載體和窗口。公交移動(dòng)電視受眾面廣、流動(dòng)性大，在媒介接受方面有其獨(dú)特的心理選擇特征。而它們的發(fā)展與這些受眾心理因素息息相關(guān)。本文的主旨在于通過對公交移動(dòng)電視受眾心理的分析，為公交移動(dòng)電視這一新媒體日

2、后的發(fā)展提供一定的參考。 本文主要采用問卷調(diào)查的方法來進(jìn)行研究，從受眾心理角度出發(fā)分析探討了上海公交移動(dòng)電視受眾心理。通過對300位上海公交移動(dòng)電視受眾的問卷調(diào)查，來分析目前上海公交移動(dòng)電視受眾的基本狀況及其心理與公交移動(dòng)電視發(fā)展之間的密切關(guān)系。并針對問卷調(diào)查過程中所顯露出的受眾對公交移動(dòng)電視中廣告信息重復(fù)率過高的問題進(jìn)行了重點(diǎn)分析。通過這一研究，筆者發(fā)現(xiàn)：1．受眾性別、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況與學(xué)歷等因素與移動(dòng)電視接受情況之間的相關(guān)度較

3、弱；而受眾年齡是影響公交移動(dòng)電視接受的一個(gè)重要因素；2．從公交移動(dòng)電視受眾的媒介接觸行為來看：公交移動(dòng)電視中所播放的與傳統(tǒng)媒介雷同且相對滯后的新聞?lì)愋畔⑹艿绞鼙姷馁|(zhì)疑和反感，而重復(fù)率過高的廣告類信息則更是受到了排斥，無法達(dá)到應(yīng)有的傳播效果；3．公交移動(dòng)電視所播放的內(nèi)容與公交車內(nèi)環(huán)境以及整體氛圍之間匹配度欠佳，這也造成了受眾對公交移動(dòng)電視印象較差的一個(gè)原因；4．從公交移動(dòng)電視設(shè)備來看，受眾對其滿意度較高。 本文認(rèn)為，上海公交移動(dòng)電