電視媒體與移動互聯(lián)媒體受眾生活方式的對比研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代科學進步的不斷加速，信息傳播技術得到了迅猛發(fā)展，當今社會媒體競爭環(huán)境日趨復雜，形成了當下多元化的媒體及傳播格局。受眾從媒體的被動接收者轉變成了媒體的主動消費者，收視行為也從以前的被動的“看媒體”轉變成了主動“用媒體”，這些變化印證了媒體碎片化時代的來臨是契合受眾不斷變化的需求，使得媒體必須放下身段來研究受眾多樣化的收視與使用需要。
　　生活方式不同的媒體受眾，有著不同的活動、興趣和觀點，而這些方面不僅影響著他們的需求與欲望

2、，同時也會影響著購買和使用行為。生活方式?jīng)Q定著很多的消費決策，這些消費決策在某些時刻也會反過來作用于生活方式，改變或者強化它們。受眾在媒體接觸上也顯現(xiàn)出不同的需求與選擇，這就要求媒體必須有針對性地提供富有吸引力的節(jié)目內容和其他增值服務，這樣才能不斷抓住受眾、留住受眾、提高受眾忠誠度。有了忠誠受眾，媒體的公信力與權威性才會提升，媒體平臺的廣告投資價值才能凸顯，廣告主才會將營銷預算投向媒體平臺，其產品才會借勢媒體這個重要的營銷平臺展開營銷工

3、作，整個媒體產業(yè)鏈條才會良性發(fā)展。
　　本研究將以市場營銷學、消費行為學、傳播學、心理學等不同學科領域中的理論為基礎，以消費行為學中的“生活方式”概念作為出發(fā)點。聚焦生活方式研究有助于深度了解受眾對電視媒體和移動互聯(lián)媒體的心理需求和心理滿意程度，進而考察媒體信息傳播對刺激與引導受眾產生購買意向和達成購買行為的相關性影響。從日?；顒?、生活態(tài)度與價值取向及消費行為等方面把握受眾的生活方式將為媒體節(jié)目和廣告的創(chuàng)意、制作，廣告主的營銷策略