泛媒體時代的受眾生態(tài)環(huán)境.pdf

1、泛媒體時代的到來，新舊媒體共存，傳播手段多樣，傳受互動便捷，受眾正身處一個新的生態(tài)環(huán)境。媒介、受眾、社會面對史無前例的大信息量、高時效性、高度的互動性，在這個發(fā)展變化的過程中，社會、媒介、受眾為了彼此適應，都發(fā)生了探索性的變化。研究受眾生態(tài)環(huán)境，也是在研究媒介生態(tài)系統(tǒng)，其理論成果可歸為媒介生態(tài)學理論的分支。按照已有的媒介生態(tài)學相關理論，受眾生態(tài)環(huán)境是由媒介與個人之間的互動構成的，它是媒介生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。從受眾的視角研究媒介生態(tài)，

2、從生態(tài)的視角研究受眾，把參與傳播活動的受眾作為環(huán)境研究，將受眾生態(tài)環(huán)境界定為受眾在參與傳播活動以及自身生存發(fā)展所涉及到的環(huán)境條件。受眾生態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)為以受眾圈為中心的“圈狀結構”，包括媒體圈、受眾圈、非受眾圈和社會圈。在受眾圈與其他圈子的互動特別是與媒體圈的互動中，便營造了受眾生態(tài)環(huán)境，當互動良性進行時，受眾生態(tài)環(huán)境就會平衡為綠色，當互動惡性進行時，受眾生態(tài)環(huán)境就會遭污染失衡。中國社會已經進入了一個急劇轉型的重要階段，隨之出現(xiàn)了大量民眾“