媒介融合驅(qū)動下我國報業(yè)集團品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著我國報業(yè)市場的逐漸成熟，我國報業(yè)集團的競爭逐步轉(zhuǎn)化為整合產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)關(guān)系的品牌競爭。作為連接報業(yè)集團品牌擁有者與消費者的關(guān)鍵因素的品牌傳播，也隨之進入了報業(yè)研究者的視野。 從上世紀(jì)末開始，信息技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)邊界逐漸融合，不同產(chǎn)業(yè)之間形成聯(lián)盟，在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)，傳輸渠道，終端應(yīng)用等環(huán)節(jié)上呈現(xiàn)出了媒介形態(tài)的融合。作為傳統(tǒng)媒介組織之一的我國報業(yè)集團不可避免的被卷入進了這股媒介融合的浪潮。在媒介融合

2、的進程中，我國報業(yè)集團所處的宏觀環(huán)境，行業(yè)內(nèi)部環(huán)境都發(fā)生了重大改變。在新的環(huán)境下，報業(yè)集團開始了跨媒體的品牌擴張策略。品牌結(jié)構(gòu)的變化，以及傳播環(huán)境的改變，使我國報業(yè)集團急需一種新的品牌傳播策略來輔助報業(yè)集團品牌戰(zhàn)略的實施。 本文通過對媒介融合現(xiàn)象的研究，詳細(xì)分析了媒介融合對我國報業(yè)集團核心競爭力及產(chǎn)業(yè)鏈的改變，由此總結(jié)出媒介融合對報業(yè)集團品牌結(jié)構(gòu)的影響。結(jié)合品牌傳播因素在媒介融合趨勢下發(fā)生的變化，本文在現(xiàn)有理論的基礎(chǔ)上提出了創(chuàng)新