三網(wǎng)融合環(huán)境下電視媒介視覺傳播研究.pdf

1、三網(wǎng)融合使得整個媒體生態(tài)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，如新聞信息源結(jié)構(gòu)的重組、媒介組織結(jié)構(gòu)融合、受眾的數(shù)字化生存、新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型等。
　　 電視作為一種視覺文化傳播的主要媒體，在三網(wǎng)融合不斷發(fā)展的語境下，逐漸顯現(xiàn)出新的傳播形態(tài)和新的傳播特征。在傳播形態(tài)方面，出現(xiàn)了諸如網(wǎng)絡(luò)電視臺、互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云媒體電視等多種形式；在傳播特征方面，呈現(xiàn)出傳播時空的拓展、傳播形態(tài)的數(shù)字化、傳播渠道的多元化、傳播接受的互動性、注重視覺包裝，

2、營造視覺沖擊等。然而，在三網(wǎng)融合的技術(shù)變革過程中，電視媒介的視覺傳播也存在一些誤區(qū)，如過分依賴媒介技術(shù)，輕視內(nèi)容建設(shè)；為形式而形式，流于膚淺主義；新聞的震驚訴求與視覺奇觀等，這都是電視媒介在三網(wǎng)融合過程中所應(yīng)當(dāng)引起注意和警惕的。
　　 在一個全新的媒介融合時代，媒介技術(shù)的發(fā)展和媒介形式的融合使得媒體必須采取新的發(fā)展創(chuàng)新策略，拓展自己的生存空間。這方面的措施主要有：樹立新聞設(shè)計理念，實現(xiàn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)再造；創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)，完善體制改革；提