媒介融合視野下的報網(wǎng)互動研究.pdf

1、截至2007年12月，我國網(wǎng)民已達到了創(chuàng)紀錄的2.1億，數(shù)字化、信息化己成為這個時代最為鮮明的特征。媒介之間的界限日漸模糊，媒介形態(tài)、傳播渠道漸趨融合。這些都為媒介研究提供了嶄新視角。 面對迥異的傳播環(huán)境，報人們清醒地認識到，要想繼續(xù)生存、發(fā)展下去，就必須改革原有發(fā)展路徑，吐故納新。走多媒介融合之路，建設(shè)自己的報紙網(wǎng)站并積極開展報網(wǎng)互動，不僅可以延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，還可以鞏固并擴大原有的受眾群落，帶來豐厚的利潤回報。 本文

2、整體分為五部分。首先對報網(wǎng)互動現(xiàn)象及其實質(zhì)進行規(guī)約性的描述，并對報網(wǎng)互動的發(fā)展歷程和發(fā)展類型進行歸納，指出報紙與報紙網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢與劣勢，這是報業(yè)開展報網(wǎng)互動的出發(fā)點。第二部分主要探討報網(wǎng)互動現(xiàn)象引發(fā)的理論創(chuàng)新，為研究報網(wǎng)互動提供理論支撐。第三部分主要分析報網(wǎng)互動現(xiàn)象出現(xiàn)的現(xiàn)實背景，受眾市場的變化、網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭和傳統(tǒng)媒體自身的通病，使報紙轉(zhuǎn)型成為生存需要，而媒介新技術(shù)的迅猛發(fā)展，又為這種轉(zhuǎn)型提供了可能。第四部分采用內(nèi)容分析的方法，對報