媒介融合下廣州地區(qū)手機(jī)報發(fā)展研究.pdf

1、手機(jī)報是媒介融合下紙媒尋求新生命力的產(chǎn)物，更是一項紙媒、網(wǎng)絡(luò)、電信多媒介合作的產(chǎn)物。從2004年第一份手機(jī)報的應(yīng)運而生，相比紙媒、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)報的發(fā)展時間是短暫的。但是手機(jī)報也向我們展示新生事物的發(fā)展力量，首先手機(jī)報的數(shù)量快速發(fā)展，2006年是手機(jī)報種類數(shù)量井噴的一年，各種類型的手機(jī)報如雨后春筍一般出現(xiàn)。其次手機(jī)報形式多樣化呈現(xiàn)，短信型、彩信型、掌信型、彩 e型、語音型、wap型、視頻型眾多手機(jī)報表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出手機(jī)報多樣化發(fā)展

2、的趨勢。第三受眾數(shù)量的增加以及數(shù)量巨大的潛在用戶，預(yù)示手機(jī)報廣闊的發(fā)展空間。第四學(xué)者以及眾多手機(jī)報研究的出現(xiàn)也從側(cè)面反映出手機(jī)報發(fā)展的喜人成績。事物的發(fā)展是一個循序漸進(jìn)的過程，隨著時間的推移，手機(jī)報也反應(yīng)和暴露出許多的問題值得深思。2011年，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，手機(jī)報種類數(shù)量增長緩慢；手機(jī)報用戶群體的閱讀意愿在急劇下降；內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；時效性已經(jīng)不能成為手機(jī)報的優(yōu)勢；手機(jī)報廣告瓶頸在延伸，手機(jī)報廣告模式還處在探索階段；現(xiàn)階段手機(jī)報表現(xiàn)

3、出來的問題帶有普遍性的特點，嚴(yán)重制約手機(jī)報的再發(fā)展，國外（主要是日本）手機(jī)報發(fā)展成績斐然，有其發(fā)展的特殊性，但是也給我國手機(jī)報的發(fā)展提供了許多可以借鑒的經(jīng)驗。媒介融合的不斷深入和發(fā)展，也為手機(jī)報提供了許多可以發(fā)展和尋找的空間。信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的成熟，為各種媒介形式提供了發(fā)展的基礎(chǔ)，也為手機(jī)報尋求突破提供了條件和可能性。作為一個新興的傳播形式，需要的是理論上的研究，更需要實踐中尋求突破和前進(jìn)。
　　機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。手機(jī)報在受眾中是

4、否占有牢固的地位？手機(jī)報現(xiàn)在應(yīng)該處在哪一個發(fā)展階段？手機(jī)報的發(fā)展方向在哪里？媒介融合下手機(jī)報的突破口在哪來？種種疑問和困惑也向我們展示出手機(jī)報現(xiàn)實中所面臨的尷尬的境遇。承上啟下，本文在前人手機(jī)報研究的基礎(chǔ)上，首先，回顧手機(jī)報出現(xiàn)的背景；對手機(jī)報定義和概念進(jìn)行重新的解讀和界定；隨時間的發(fā)展，對現(xiàn)階段手機(jī)報的優(yōu)勢和問題進(jìn)行梳理，對比中外，學(xué)習(xí)其經(jīng)驗，找出自身不足，全面了解國內(nèi)手機(jī)報現(xiàn)狀；以希望能認(rèn)清現(xiàn)在手機(jī)報所處發(fā)展階段。其次，重新認(rèn)識和了

5、解手機(jī)報的載體—手機(jī)—使用的多功能化和高使用率的特點；分析和研究“手機(jī)族群”，認(rèn)清第五媒體—手機(jī)怎樣逐步填滿人們碎片化的時間。最后，通過問卷調(diào)查法和資料分析法，本文本文著重研究廣州地區(qū)手機(jī)報的使用情況。統(tǒng)計廣州地區(qū)手機(jī)報的數(shù)量和種類，認(rèn)清其在全國的位置；研究分析廣州地區(qū)手機(jī)報的受眾群體、內(nèi)容形式的發(fā)展和現(xiàn)狀、盈利模式；能夠準(zhǔn)確把握廣州地區(qū)手機(jī)報發(fā)展的現(xiàn)狀和階段，從整體的角度進(jìn)行分析和探究。然后準(zhǔn)確了解手機(jī)報面臨的壓力，主要表現(xiàn)在受眾信息