媒介融合下瀟湘晨報手機報現(xiàn)狀及發(fā)展研究.pdf

1、進入新世紀以來，新媒體在通信技術及數(shù)字化技術的快速發(fā)展的基礎上開始在世界各地噴涌而出，傳統(tǒng)媒介社會被逐步打破并開始解構，新舊媒體相互交替控制市場。在數(shù)字平臺上，各種媒體形態(tài)不斷交融，手機報也應運而生。雖然國內(nèi)的手機報在短時間內(nèi)數(shù)量快速增長，種類也涵蓋了各個方面，但研究報告指出，當前國內(nèi)手機報仍處于媒介融合的初級階段，尚未實現(xiàn)真正的多媒體播報，手機報內(nèi)容的選擇、議程設置及內(nèi)容的互動傳播都影響手機報實現(xiàn)融合之路的進程。
　　本研究論文

2、共分五大部分，第一部分為緒論，介紹了研究來源及背景，表明了本研究的目的和意義，在查閱國內(nèi)外文獻的基礎上，介紹了手機報在國內(nèi)及國際上的研究現(xiàn)狀。文獻表明，大部分研究都是從宏觀出發(fā)，進行現(xiàn)象闡述和解釋，但缺乏微觀層面的深入分析，由此提出了本研究的思路、方法及創(chuàng)新點，將以瀟湘晨報手機報作為研究對象，結合同類型手機報的研究分析，以期使讀者對媒介融合下的手機報有一個清晰的了解。
　　第二部分介紹了媒介融合的概念和手機報的概念，從技術新浪潮、

3、受眾消費心理、尋求渠道變通三方面介紹了手機報興起的時代條件，力求使讀者了解到正是掌握著大量內(nèi)容資源的報紙這個傳統(tǒng)媒體與擁有日新月異的通信技術和多媒體接受功能、但苦于沒有內(nèi)容支撐的手機媒體的合作，衍生出了手機報這一新興媒體。
　　第三部分至第五部分是本論文的重點研究內(nèi)容。以瀟湘晨報手機報作為研究對象，在第三部分中采用了調(diào)查問卷形式，采用定性與定量相結合的列聯(lián)分析法，對瀟湘晨報手機報的內(nèi)容、受眾（消費者）及傳播效果進行深入而透徹的分析

4、，迄今為止，已發(fā)表的文獻中尚未發(fā)現(xiàn)對瀟湘晨報手機報用列聯(lián)分析法進行得如此詳盡的分析，這是本文研究的價值所在，也是本論文的創(chuàng)新點。
　　在第四部分中從內(nèi)容同質化、手機報盈利模式、技術阻礙及采編人員素質四方面對瀟湘晨報手機報面臨的發(fā)展困境進行了解析，由于這四個方面的原因使得瀟湘晨報手機報在同類的產(chǎn)品市場中越來越舉步維艱。
　　第五部分，針對手機報發(fā)展中的具體問題，立足于實踐，在對現(xiàn)有經(jīng)驗進行理論總結的基礎上，結合瀟湘晨報手機報特