《瀟湘晨報》營銷運作研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩60頁未讀 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、《瀟湘晨報》是由湖南出版集團主辦,是一份以長、株、潭為中心,面向湖南全省城鎮(zhèn)發(fā)行的大型綜合類都市日報。自2001年3月創(chuàng)刊以來,憑借高張闊步的發(fā)展態(tài)勢、卓越的新聞品質(zhì)、在報紙經(jīng)營管理過程引入科學的報紙營銷理念、蓬勃向上的企業(yè)文化,短短幾年時間瀟湘晨報權(quán)威影響已經(jīng)深入社會各領(lǐng)域、各階層,并且讀者結(jié)構(gòu)進一步向高知識、高品位、高消費的高端人群匯聚,連續(xù)幾年以來,受歡迎程度、發(fā)行量、廣告收入、經(jīng)濟效益牢牢占據(jù)湖南報業(yè)市場第一。研究《瀟湘晨報》營

2、銷運作個案,對其他同類報業(yè)經(jīng)營管理的發(fā)展具有指導作用和重要意義。
   本文首先從宏觀環(huán)境和其所處的長沙報業(yè)市場競爭環(huán)境分析了《瀟湘晨報》的營銷背景,通過論述《瀟湘晨報》的歷史發(fā)展和經(jīng)營現(xiàn)狀,指出《瀟湘晨報》在短短幾年時間在湖南報業(yè)市場穩(wěn)居“霸主”地位,既是晨報品牌效應(yīng)的積聚,也是晨報加強報紙營銷管理、實施整合營銷策略的成果。接下來,本文著重對《瀟湘晨報》的報紙定位、報紙發(fā)行和廣告營銷這三個報紙營銷活動的重要環(huán)節(jié)進行了詳細分析。

3、文章指出,《瀟湘晨報》要通過細分讀者市場,鎖定報紙的目標讀者,為發(fā)行和廣告營銷確定目標受眾。通過實施區(qū)域發(fā)行、控制發(fā)行和目標發(fā)行,從而達到報紙的“有效發(fā)行”,增強報紙的第二次銷售力。然后,對《瀟湘晨報》多介質(zhì)媒體品牌營銷策略進行分析,新媒體的建立使《瀟湘晨報》的營銷更立體化、影響更深遠。最后,本文通過對《瀟湘晨報》整合營銷重點的解讀,指出其現(xiàn)有的運作給同類都市報的啟示。
   本文采取定性分析和定量分析相結(jié)合的方式,全面分析了《

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論