《瀟湘晨報(bào)》“軟文”現(xiàn)象分析.pdf

1、我國(guó)報(bào)紙?jiān)趶V告?zhèn)鞑ド铣涑庵环N廣告與新聞混雜的現(xiàn)象。那種千方百計(jì)混淆新聞與廣告的本質(zhì)區(qū)別，將新聞文體移植于廣告文字，或是將廣告信息置入新聞報(bào)道中的一類(lèi)文章，業(yè)界稱(chēng)之為“軟文”。從傳播行為角度看，“軟文”的產(chǎn)生離不開(kāi)新聞、公關(guān)、廣告三種不同傳播行為的交叉互動(dòng)。新聞本是為社會(huì)公眾服務(wù)，是社會(huì)的觀察家和人民的代言人，而工商企業(yè)主卻利用新聞公正客觀的形象，將廣告以更為隱秘的方式傳遞給受眾，以達(dá)到宣傳企業(yè)形象，促銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。從本質(zhì)上講，“軟文”

2、就是披著“新聞”外衣的商業(yè)性廣告，“軟文”的泛濫使我國(guó)報(bào)業(yè)的傳媒公信力受到極大挑戰(zhàn)。目前，學(xué)界對(duì)于“有償新聞”的研究頗為充分，而對(duì)于“軟文”現(xiàn)象的專(zhuān)門(mén)研究還并不多見(jiàn)。因此，筆者選取了湖南最具代表性的大型都市報(bào)紙《瀟湘晨報(bào)》2001年到2008共8年的報(bào)紙做為抽樣分析樣本，研究報(bào)紙“軟文”的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，探索影響“軟文”變化的因素及原因。
　　 本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，研究8年來(lái)《瀟湘晨報(bào)》樣本中報(bào)紙總頁(yè)數(shù)、總文章數(shù)、總新聞數(shù)及總廣

3、告數(shù)的變化，分析出報(bào)紙廣告數(shù)量大致呈歷年增長(zhǎng)趨勢(shì)，而新聞數(shù)量則呈歷年下降趨勢(shì)。接著本文便從“硬廣告”和“軟文”歷年數(shù)量變化入手，分析出在2001年到2008年這八年中，“軟文”數(shù)量確實(shí)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在接下來(lái)的章節(jié)中本文還對(duì)醫(yī)藥、地產(chǎn)、美容、汽車(chē)等不同行業(yè)類(lèi)別的“軟文”數(shù)量做了統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥、美容、電器類(lèi)的“軟文”廣告數(shù)量位居“軟文”總數(shù)前三甲。之后，本文對(duì)2個(gè)文本個(gè)案進(jìn)行深入的文本闡釋?zhuān)沂境鲎罹叽硇缘男侣勑汀败浳摹焙涂破招?/p>