《廣西日報》2007——2008年軟文現(xiàn)象分析.pdf

1、文章以大眾媒介中報紙軟文作為研究對象，對探討軟文的期刊文獻進行梳理分析，采用軟廣告、新聞廣告、廣告新聞、形象廣告、公關(guān)廣告的說法。通過這些對軟文理論、實例縱橫的比較分析，對報紙軟文定義如下：報紙軟文是企事業(yè)單位為了追求短期經(jīng)濟利益、或長期塑造品牌形象，通過報紙在非廣告版面，反復刊出的具有新聞報道形式的廣告。同時總結(jié)出軟文的共同特征：沒有明顯的廣告標識；具有新聞報道的形式；文章主題意在傳播商品或者企業(yè)的相關(guān)信息。然后從數(shù)量、內(nèi)容、版序、版

2、名、版位、大小、顏色、圖片等方面，對《廣西日報》2007-2008年軟文現(xiàn)象進行定量和定性分析。
　　 文章根據(jù)報紙軟文的特征，全面分析了出現(xiàn)報紙軟文的具體原因和普遍原因。廣西07、08年具體的經(jīng)濟情況是報紙軟文現(xiàn)象的具體原因，是一個誘導因素：市場經(jīng)濟大環(huán)境、軟文相關(guān)法律法規(guī)的不完善、新聞從業(yè)人員新聞理念的缺失、廣告代理制度的不成熟、受眾對硬廣告泛濫產(chǎn)生逆反心理等因素，是當前眾多媒體軟文行為產(chǎn)生的普遍原因。文章最后提出了解決軟文