媒介融合視角下報網(wǎng)互動的研究——以寧波日報報業(yè)集團為例.pdf

1、20世紀(jì)80年代以來,全球正日益進入電子化,網(wǎng)絡(luò)化的時代。而我國從上個世紀(jì)90年代中期正式融入互聯(lián)網(wǎng)以來,網(wǎng)絡(luò)化趨勢也緊跟世界潮流。在面對以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的競爭中,我國的平面媒體(主要是報紙),面臨著巨大的考驗和挑戰(zhàn)。
　　報業(yè)的積極參與,以至于目前與各種新媒體互相融合和資源共享,充分發(fā)揮各種傳媒的優(yōu)勢,達到共贏的目的,我們國家報紙和以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的關(guān)系一直是微妙而值得思考的。
　　目前,網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)是大勢所趨。平面媒體不

2、可能避開網(wǎng)絡(luò)化的大潮。如何在目前的競爭環(huán)境中,積極應(yīng)對,揚長避短,充分利用自身優(yōu)勢,使得報紙保持自身的活力和權(quán)威,是每個媒體從業(yè)者必須思考的問題。從開始階段的被動“觸網(wǎng)",到現(xiàn)在主動參與媒介融合,平面媒體走過的道路并不平坦。作為權(quán)威象征的報紙,應(yīng)該在新時代挖掘自身潛力,和網(wǎng)絡(luò)良性互動,更好地為宣傳正確的方針政策,當(dāng)好黨和政府的喉舌,引導(dǎo)社會輿論,起到信息傳播和宣傳的主力軍作用。
　　本文試圖通過對報網(wǎng)互動不同階段不同形式的梳理和分