媒介融合視野下中國(guó)電影業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

1、中文摘要中文摘要隨著數(shù)字技術(shù)和媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介之間的界限日益模糊，電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)“三網(wǎng)合一“ 已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，媒介的融合問(wèn)題也日益成為學(xué)者們研究的熱點(diǎn)。媒介融合的層次性體現(xiàn)在媒介的融合程度上，根據(jù)不同的融合程度，我們可以把媒介融合分為互動(dòng)、整合、融合三個(gè)層次，融合程度依次增加和深入。媒介融合表現(xiàn)為技術(shù)融合、終端融合、內(nèi)容融合、產(chǎn)業(yè)融合、文化融合。電影在和其他媒介的融合過(guò)程中產(chǎn)生了新的藝術(shù)形態(tài)如電影錄音剪輯、電視電影、網(wǎng)絡(luò)電

2、影等，這些藝術(shù)形態(tài)既屬于所在傳播媒介的一種藝術(shù)形式且具有自己的審美特點(diǎn)，又是電影的一種藝術(shù)形態(tài)。媒介融合給電影業(yè)帶來(lái)了新的生存環(huán)境，電影傳播從傳播者、接受終端、受眾市場(chǎng)都有了新的特點(diǎn)。媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展使得不同媒介的內(nèi)容生產(chǎn)部分彼此融合并形成一個(gè)統(tǒng)一而龐大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。電影業(yè)可利用自己電影內(nèi)容資源，積極開(kāi)發(fā)適于不同媒介形式的視聽(tīng)產(chǎn)品。．，媒介融合時(shí)代，只要控制了內(nèi)容供應(yīng)和內(nèi)容集成環(huán)節(jié)就可在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條居于優(yōu)勢(shì)地位，而內(nèi)容服務(wù)傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)

3、可以放松管制。跨媒介經(jīng)營(yíng)必須進(jìn)行跨媒介經(jīng)營(yíng)的體制改革，跨媒介的資源整合，打造核心優(yōu)勢(shì)，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，重視媒介科．技，搶占經(jīng)營(yíng)發(fā)展的制高點(diǎn)。電影業(yè)作為一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要針對(duì)受眾需求，根據(jù)不同文化資源和不同媒介的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源。要發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，必須學(xué)會(huì)創(chuàng)意化思維，還必須對(duì)內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化形態(tài)轉(zhuǎn)化。這是開(kāi)發(fā)電影內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的重要環(huán)節(jié)。塑造品牌必須首先提高內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量；利用品牌影響力，可以延伸品牌價(jià)值。開(kāi)拓電影產(chǎn)業(yè)新的增值空間。在媒介融合時(shí)代

4、，需利用“網(wǎng)吧院線“ 、視頻網(wǎng)站等新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展走上快車道?！耜P(guān)鍵詞：媒介融合，電影傳播，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，發(fā)展對(duì)策A b s 仃a c tA b s t r a c tW i t hd i g i t a l t e c h n o l o g y a n d m e d i a t e c h n o l o g y d e v e l o p i n g ，t h e l i m i t so f T V n e t

5、w o r k ,i n t e r n e e a n d m o b i l ec o m m u n i c a t i o n n e t w o r kb e c o m e i n d e f i n i t e g r a d u a l y , a n d “ m e d i ac o n v e r g e n c e ”i sa h o tt o p i co f s c h o l a r si nm e d i

6、a c i r c l er e c e n t l y ．A d m i n i s t r a t i v el e v e l so fm e d i a c o n v e r g e n c ei sm a d e u po f i n t e r a c t i o na n d i n t e g r a t i o na n d c o n v e r g e n c e ．F o r m so fm e d i a c

7、 o n v e r g e n c e i n c l u d et e c h n o l o g y , t e r m i n a l ，c o n t e n t , i n d u s t r y a n d c u l t u r e ．M o n t a g e o f f i l m ' ss o u n d r e c o r d ，t e l e c i n ea n dn e t w o r k f i

8、l mh a v ea p p e a r e dw h e n f i l mh a si n t e g r a t e di n t oo t h e rm e d i u m b i tb y b i t ．A l l o f c o m m u n i c a t i o n f o r m so f f i l m a r en o tc o m m u n i c a t i o n f o r m ，a n d h a

9、v eg i v e n a p p r e c i a t i o n o f t h e b e a u t y t oa u d i e n c e i na e s t h e e i c s ．N e w s h a p e so f f i l m a r ti sd u e t of o r m so f f i l mc o m m u n i c a t i o n ，o t h e r w i s e t h e y

10、h a v en o to c c u r r e d ．T h e r e s e a r c h o f C h i n e s e f i l m c o m m u n i c a t i o n s t a r t s t o d e v e l o p l a t e r , a n dc o n c e n t r a t e s o n h i s t o r y o f C h i n e s e f i l m c

11、o m m u n i c a t i o n , f o r m s o f C h i n e s e f i l mc o m m u n i c a t i o n a n d c h i n e s e f i l m g o i n g a c r o s s t h e w o r l d ．T o c o n f r o n t w i t h m e d i ac o n v e r g e n c e , C h i

12、 n e s e s c h o l a r h a sm a d e v e r y l e s ss t u d yo f h o w t od e v e l o p f i l mi nc h i n a ．W h e n m e d i a c o t i v e r g e n c eb e c o m e s m o r ea n d m o r e w i d e s p r e a d , p r o d u c t

13、i o n , s a l ea n ds h o w o f f i l m i nc h i n a h a sv a r i e d t op a s t ．S o ，c o m m u n i c a t o r , t e r m i n a la n dm a r k e ta l s oh a v en e , wd i s t i n g u i s h i n gf e a t u r e s s i n c ep a

14、 s t ．C o n t e n ti n d u s t r yw i l lb eai n d e p e n d e n ti n d u s t r yt h a ti sc o n s i s t o f d i f f e r e n tc o n t e n t p r o d u c t i o n d r i v e d f r o md i s t i n c tm e d i u m a n dw i l lh

15、a v es t a n d u n i f i e da n di n l m e n s e ．F i l mi n d u s t r yi nc h i n am a y u t i l i z ec o p y r i g h t e x c h a n g ea n de x p l o i tc o n t e n tr e s o u r c e st oo u t p u tw h a ti s s e e na n

16、dh e a r df o ra u d i e n c ec o n f r o n t e dt od i f f e r e n t m e d i u m ．S a l e o f f i l m b y i n t e r t n e e w i l l h a s b e e n a n e wm e d i u mo fc o m m u n i c a t i o n , b u ti ta l s oh a s r u

17、 n i n t o m u c h t r o u b l e f r o m n o w ．I ne n v i r o n m e n to f m e d i ac o n v e r g e n c e , t h ec o n t e n t s u p e r i o r i t yo fc o m m u n i c a t i o nw i l lh a ss u r p a s s e d t h ec h a n

18、n e lo f c o m m u n i c a t i o nw e i g h l y ．T h em e d i u m t h a ta r ec h a r g e o fp r o v i d i n g a n di n t e g r a lp a c k a g i n g o fc o n t e n t w i l lg e e 鋤a d v a n t a g e o u s l o c a t i o ni

19、 nm a r k e tc o m p e t i t o nw h i l et h e t r a n s m i s s i o no fc o n t e n tw i l ln ol o n g e rb e i m p o r t a n tf r o m p a s ta n dt h ec o n t r o lo f i tw i l la l s ob e r e l e a s e d ．M a n a g e

20、m e n to f m e d i ai n t e g r a t i o nw i l lb e c o m ea nt r e n d o f m e d i a c o n v e r g e n c e ．S t r u c t u r a l r e f o r m s o f m e d i a i n t e g r a t i o n , r e s o u r c ei n t e g r a t i o n ,

21、s e i z e t h e c o r e o f m e d i a i n d u s t r y a n d t e c h n o l o g y a n d r a c et oc o n t r o l o f t h ep e a ki nc o m p e t i t i o no f m e d i a m a r k e tm u s tb et a k e n ．A sac o n t e n ti n d u