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1、指 導(dǎo)小組 成 員名單黃 芝曉 教 授陸 曄 教 授黃 瑚 教 授2. ? 3 從傳 播 渠道 的競(jìng) 爭(zhēng) 到傳 播 策 略 的競(jìng) 爭(zhēng) ? 19第三 節(jié) 媒介 融合 時(shí)代 下 的 電視 品牌 營(yíng)銷 ? 213. 1 傳 播 環(huán) 境 的變 化 ? 2 13. ? 2 傳 播 模 型 的變 化 ? 223.3 媒 介 的選 擇 與組 合 ? 24第 四章 東方 衛(wèi) 視 電視 品牌 整 合 營(yíng) 銷 傳 播 戰(zhàn)略 ???? ?25第 一 節(jié) 東方
2、 衛(wèi)視 簡(jiǎn) 介 ? 251.1 東方 衛(wèi)視 內(nèi)外 部 環(huán) 境 分 析 ? 251.2 東 方 衛(wèi) 視 SW OT 分 析 ? 281.3 東方 衛(wèi)視 面 臨 的機(jī) 遇 ? 29第 二 節(jié) 東方 衛(wèi) 視 品牌 戰(zhàn) 略分 析 ? 312. 1 目標(biāo) 受眾 的細(xì) 分 ? 312.2 東 方 衛(wèi) 視 品牌 戰(zhàn) 略 架 構(gòu) ? 34第 五 章 東方 衛(wèi) 視 品牌 營(yíng) 銷 的創(chuàng) 新 ? 36第 一 節(jié) 品牌 敘 事 的創(chuàng) 新 ? 361.1 品牌
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