媒介融合趨勢下報業(yè)競爭力研究.pdf

1、新媒體的出現(xiàn)給報業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，同時也帶來了重要的契機。為促進報業(yè)在數(shù)字時代的持續(xù)發(fā)展，“媒介融合”成為報業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)型方向。本文從分析報業(yè)競爭力在媒介融合趨勢下受到的影響入手，對媒介融合前后報業(yè)競爭力要素的發(fā)展特征進行了分析；在此基礎(chǔ)上提出了媒介融合趨勢下報業(yè)競爭力要素的構(gòu)成，并闡述了媒介融合趨勢下報業(yè)競爭力的培育途徑和培育策略。 就目前學(xué)者的研究狀況來看，多數(shù)學(xué)者側(cè)重于研究媒介自身擁有的特殊的資源與能力，沒有

2、將競爭力理論很好地應(yīng)用到報業(yè)集團的實際運作之中。本文則從考慮報業(yè)外部環(huán)境出發(fā)，認為報業(yè)競爭力構(gòu)成要素的確立不是固定不變的，而是需要融合背景下的影響因素綜合一起來考慮。 本文分為五章，第一章為緒論，通過搜集參考大量的相關(guān)文獻，了解到國內(nèi)外學(xué)者雖然重視對報業(yè)競爭力的研究但是對融合趨勢下的研究還不是很充分。第二章就新媒體浪潮對報業(yè)的影響因素進行有效的剖析和分解，從而理出環(huán)境因素、資源因素、能力因素是影響報業(yè)競爭力構(gòu)成要素的主因。接著在

3、第三章中對媒介融合前后報業(yè)競爭力構(gòu)成要素進行了大致梳理，對媒介融合趨勢下報業(yè)競爭力的構(gòu)成要素進行辨識，現(xiàn)階段報業(yè)競爭力的構(gòu)成為市場能力、資源整合能力、知識能力。第四章、第五章，針對報業(yè)在融合背景下競爭力的構(gòu)成要素分別展開培育，系統(tǒng)的提出培育途徑與培育策略。針對市場能力的打造要側(cè)重于品牌以及公信力，開拓多元化渠道和盈利模式；資源整合能力的培育要從內(nèi)容融合形態(tài)與外部環(huán)境的整合形態(tài)相結(jié)合，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈上鍛造自己；而知識能力是競爭力構(gòu)建的核