媒介融合下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展研究.pdf

1、在傳播技術(shù)革命的推動(dòng)下，媒介融合正如火如茶。媒介融合不僅是一場影響深遠(yuǎn)的技術(shù)革命，更是一場史無前例的產(chǎn)業(yè)革命，廣播電視、出版和電信等幾大產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、產(chǎn)品終端三個(gè)維度橫向聚合，這些產(chǎn)業(yè)原有的縱向一體化結(jié)構(gòu)逐步演化為橫向一體化結(jié)構(gòu)。
　　 媒介融合帶來的這場產(chǎn)業(yè)革命對(duì)報(bào)業(yè)而言是一把“雙刃劍”。一方面，媒介融合使報(bào)業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為代表的新媒體的崛起改變了報(bào)業(yè)原有的媒介生態(tài)環(huán)境，報(bào)紙的技術(shù)環(huán)境、受眾資

2、源、媒介制度和媒介競爭均發(fā)生了顛覆性的變化，這種變化致使報(bào)紙的未來發(fā)展日益艱難，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨發(fā)行量和廣告收入銳減，年輕讀者不斷流失等困境。另一方面，內(nèi)容融合、傳輸平臺(tái)融合和終端融合的實(shí)現(xiàn)，給報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型和未來發(fā)展帶來了新的希望和發(fā)展思路。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要牢牢把握這次媒介融合帶來的發(fā)展機(jī)遇，在內(nèi)容和渠道兩方面著手進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)涅槃重生。
　　 具體而言，在內(nèi)容上，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不僅要適應(yīng)內(nèi)容融合的要求，建立聯(lián)合編輯部，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，

3、而且應(yīng)適應(yīng)媒介融合時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，建立報(bào)業(yè)數(shù)據(jù)庫，以降低報(bào)業(yè)生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值增值。在渠道上，報(bào)業(yè)首先要對(duì)現(xiàn)有的渠道進(jìn)行整合，實(shí)施立體渠道戰(zhàn)略，通過立體式渠道對(duì)信息進(jìn)行傳播和售賣。在報(bào)業(yè)的立體渠道戰(zhàn)略中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的開拓是重要的一環(huán)，報(bào)紙必須和網(wǎng)絡(luò)開展良好互動(dòng)，打造報(bào)網(wǎng)合一的雙介質(zhì)運(yùn)營的新局面。為此，報(bào)紙既要盡力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻，開啟多媒體發(fā)展之路，在內(nèi)容呈現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)“有聲有色”，又要借助SNS網(wǎng)站來推廣報(bào)紙的內(nèi)容，以聚集更多受眾