關于報業(yè)的媒介融合研究.pdf

1、媒介融合是當今傳媒領域一場重塑媒體生存形態(tài)的變革,其從理論走向現(xiàn)實,歷時30余年,這一課題是當今西方傳媒領域的熱點話題,在我國也倍受重視。媒介融合涉及范圍廣泛,筆者以報業(yè)作為研究對象,研究報業(yè)媒介融合的發(fā)端與終極,以期更好地指導我國報業(yè)的發(fā)展。
　　 報業(yè)實現(xiàn)媒介融合有其動因和現(xiàn)實必然性。報業(yè)生存環(huán)境的改變是報業(yè)走向媒介融合之路的重要因素,受眾需求的碎片化、個性化、移動化是報業(yè)媒介融合的直接動因。宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟的發(fā)展、政策

2、的支持、數(shù)字技術的推動和社會文化的發(fā)展對報業(yè)的媒介融合起到了推波助瀾的作用。報業(yè)處于激烈的產業(yè)內部競爭環(huán)境之中,行業(yè)內原有競爭者、潛在競爭者、購買者、供應商、替代品五種競爭力量的集聚使報業(yè)競爭進入白熱化階段,競爭的激烈使得報業(yè)積極尋求一條新的變革之路。另外,全世界范圍內報紙的每況愈下迫使報業(yè)不得不重新審視自己的經(jīng)營方式和競爭手段,這些因素都促使報業(yè)重新認識媒介生態(tài)的變化,重新認識技術和新媒體的力量,走共生共榮的媒介融合之路。
　　

3、 報業(yè)與新媒體的融合模式靈活多樣,包括報紙網(wǎng)站、手機報、電子紙、戶外顯示屏等,筆者將選取最為普遍的幾種模式進行探討,即報紙網(wǎng)絡、手機報和電子報紙。報紙網(wǎng)站、手機報和電子報紙均具有傳統(tǒng)紙媒無法比擬的傳播優(yōu)勢,可以彌補報紙的缺點和不足,同時三種模式應盡快尋找到合適的利潤增長點。對于報紙網(wǎng)站來說,在傳播方式上,跨空間、超文本、全程傳播、容量巨大、互動傳受是其優(yōu)勢。在贏利模式方面,網(wǎng)絡廣告、付費閱讀是其主要的贏利點,基本是沿用傳統(tǒng)報紙的贏利方

4、式,建議報紙網(wǎng)站開發(fā)出更加多樣化、個性化和人性化的服務,將贏利模式進行多元化拓展,比如分類廣告、信息服務等。手機媒體具有移動性、便攜性且用戶數(shù)量巨大,尤其是我國的手機市場前景十分廣闊,是報業(yè)進行媒介融合的重要陣地。目前手機報紙發(fā)展迅猛,但也存在內容缺口、技術瓶頸、贏利模式不清晰、資費高昂等相關問題,隨著技術和贏利模式的不斷完善,手機報將會克服困難,成為報業(yè)媒介融合中的生力軍。電子報紙因其越來越接近于紙張的閱讀體驗、新媒體的傳播特點和環(huán)保

5、優(yōu)勢等受到人們的青睞,但也存在內容、技術、閱讀習慣的瓶頸,其贏利模式也處于探索之中。不管是媒介融合的哪種形式,都要根據(jù)自身的媒體特點來開發(fā)適合受眾需要的內容,靈活應變,尋找適合的融合發(fā)展模式。
　　 隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的更新進步,“全媒體”時代離我們越來越近,人們可以通過各種渠道、多種媒體來獲取信息,加之媒介融合初期面臨著巨大的內容缺口,所以報業(yè)又一次將目光聚焦于內容和服務上。報業(yè)在長期的運作中已經(jīng)積累了雄厚的新聞采編力量和

6、豐富的新聞信息資源,優(yōu)勢明顯,應立足于內容集成商和內容供應商的基點,將內容提升到產業(yè)的角度,為媒介融合提供有質量和創(chuàng)造力的內容,成為真正的內容供應者而不是簡單的新聞采集發(fā)布者。在新聞業(yè)務改革方面,報業(yè)應變革原有的單一生產流程,探索適合媒介融合的內容生產流程,通過構建多媒體新聞編輯中心,實現(xiàn)信息內容的集中統(tǒng)一安排和多渠道、多媒體、全方位無縫傳播。
　　 人類的信息傳播方式在發(fā)生大規(guī)模遷移,傳媒形態(tài)不斷變化,報業(yè)實現(xiàn)媒介融合的戰(zhàn)略轉