我國報業(yè)跨媒介經(jīng)營路徑論析.pdf

1、在這個信息技術(shù)迅猛發(fā)展的時代,新的傳播方式給傳媒業(yè)的格局帶來巨大沖擊,報業(yè)的生存空間備受擠壓,幾乎面臨被邊緣化的可能,通過跨媒介經(jīng)營的方式尋求生存之道成為傳媒界關(guān)注的焦點?？缑浇榻?jīng)營是傳媒市場發(fā)展到一定階段后的必然選擇。在報業(yè)體制改革的大背景下,我國報業(yè)必須改變過去那種行政指令式的傳統(tǒng)辦報模式,從內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部,從研究“如何做”轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯俊白鍪裁础?。只有這樣,報業(yè)才能在激烈的競爭中存活下來。
　　 報業(yè)跨媒介經(jīng)營背景分析,主要從跨

2、媒介經(jīng)營的內(nèi)在環(huán)境和外在環(huán)境進行分析。傳媒業(yè)對環(huán)境的變化具有很強的敏感性,與經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展聯(lián)系密切。因此,考察傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,離不開從傳媒產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性角度來進行探析。同時,從報業(yè)自身的發(fā)展背景來看,跨媒介經(jīng)營也是其謀求生存的不二法則。另外,從政策層面和經(jīng)濟層面進行深入剖析也是加深了解跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀的一種方法。
　　 報業(yè)跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀分析,主要包括國外跨媒介現(xiàn)狀分析和國內(nèi)跨媒介現(xiàn)狀分析。國外跨媒介經(jīng)營的發(fā)展主要經(jīng)歷了單一媒

3、介集團化、跨媒介和行業(yè)集團化、跨國集團化三個階段。國內(nèi)跨媒介經(jīng)營正處于從第二種向第三種邁進的階段。另外,還根據(jù)所用策略不同對跨媒介經(jīng)營類型進行了劃分,其中分別以上海第一財經(jīng)、北京青年報、佛山報業(yè)集團的發(fā)展狀況為例進行分析說明。
　　 報業(yè)跨媒介經(jīng)營存在問題分析,指出我國報業(yè)跨媒介經(jīng)營主要問題包括:行政干預色彩過濃、復合型人才缺少、技術(shù)發(fā)展受限、媒體文化不統(tǒng)一、主業(yè)缺乏、監(jiān)管缺位。
　　 最后,跨媒介經(jīng)營實現(xiàn)路徑分析,就前