媒介融合下傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展研究

1、分類號學(xué)校代碼一10 5 4 2密級媒介融合下傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展研究R e s e a r c h O i lt h e D e v e l o p m e n t o f t h eT r a d i t i o n a l N e w s p a p e rI n d u s t r yU n d e r M e d i a C o n v e r g e n c e研究生姓名～． 姜業(yè)導(dǎo)師姓名、職稱～ 直贊芏副塹撞學(xué) 科 專 業(yè)～ 塹

2、 閏 堂研 究 方 向一 塹塑壟逾魚些鑫湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二。一二年五月摘 要在傳播技術(shù)革命的推動下，媒介融合正如火如荼。媒介融合不僅是一場影響深遠(yuǎn)的技術(shù)革命，更是一場史無前例的產(chǎn)業(yè)革命，廣播電視、出版和電信等幾大產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、產(chǎn)品終端三個維度橫向聚合，這些產(chǎn)業(yè)原有的縱向一體化結(jié)構(gòu)逐步演化為橫向一體化結(jié)構(gòu)。媒：介融合帶來的這場產(chǎn)業(yè)革命對報業(yè)而言是一把“雙刃劍”0 一方面，媒介融合使報業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，以網(wǎng)絡(luò)

3、、手機(jī)等為代表的新媒體的崛起改變了報業(yè)原有的媒介生態(tài)環(huán)境，報紙的技術(shù)環(huán)境、受眾資源、媒介制度和媒介競爭均發(fā)生了顛覆性的變化，這種變化致使報紙的未來發(fā)展日益艱難，傳統(tǒng)報業(yè)面臨發(fā)行量和廣告收入銳減，年輕讀者不斷流失等困境。另一方面，內(nèi)容融合、傳輸平臺融合和終端融合的實現(xiàn)，給報業(yè)的轉(zhuǎn)型和未來發(fā)展帶來了新的希望和發(fā)展思路。傳統(tǒng)報業(yè)要牢牢把握這次媒介融合帶來的發(fā)展機(jī)遇，在內(nèi)容和渠道兩方面著手進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)涅粲重生。具體而言，在內(nèi)容上，傳統(tǒng)報業(yè)

4、不僅要適應(yīng)內(nèi)容融合的要求，建立聯(lián)合編輯部，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，而且應(yīng)適應(yīng)媒介融合時代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，建立報業(yè)數(shù)據(jù)庫，以降低報業(yè)生產(chǎn)成本，實現(xiàn)信息價值增值。在渠道上，報業(yè)首先要對現(xiàn)有的渠道進(jìn)行整合，實施立體渠道戰(zhàn)略，通過立體式渠道對信息進(jìn)行傳播和售賣。在報業(yè)的立體渠道戰(zhàn)略中，對網(wǎng)絡(luò)渠道的開拓是重要的一環(huán)，報紙必須和網(wǎng)絡(luò)開展良好互動，打造報網(wǎng)合一的雙介質(zhì)運營的新局面。為此，報紙既要盡力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻，開啟多媒體發(fā)展之路，在內(nèi)容呈現(xiàn)上實現(xiàn)