媒介融合語境下漫威電影的跨媒介敘事研究.pdf

1、“媒介融合”概念自上世紀(jì)八十年代被提出到現(xiàn)在已有三十多年的歷史，我們看到它不是一成不變的，而處于不斷擴張和深入的狀態(tài)。媒介融合不僅會推動媒介技術(shù)的變革，還影響到社會、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域。亨利·詹金斯提出的“融合文化”概念就是來描述媒介融合的文化現(xiàn)象，即媒介融合對整個社會的文化形態(tài)以及文化生產(chǎn)造成的影響。媒介的融合不僅是一個自上而下的技術(shù)變革推進(jìn)的進(jìn)程，也是一個由受眾自下而上推動的文化的演變過程。但是國內(nèi)的傳媒從業(yè)人員關(guān)于媒介融合的探索還局

2、限在媒體所有權(quán)以及媒介技術(shù)的融合，比如報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合，做互聯(lián)網(wǎng)電視、社交電視等，這些做法吸引受眾的效果并不理想?！懊浇槿诤稀钡臅r代仍然是“內(nèi)容為王”的時代，媒介的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、受眾環(huán)境都發(fā)生了變化，如何適應(yīng)這些變化謀求更好的發(fā)展是所有媒體都在認(rèn)真思考的問題。
　　本文以漫威影視的相關(guān)作品為研究對象，包括漫威漫畫、漫威電影、漫威電視劇、漫威游戲、漫威短片等，通過分析不同文本之間的互動以及媒體制作人與受眾之間的互動行為，概括漫威的跨

3、媒介敘事策略，總結(jié)跨媒介敘事的核心要素，尋找跨媒介敘事得以實現(xiàn)的內(nèi)在邏輯。研究發(fā)現(xiàn)漫威首先構(gòu)造了一個統(tǒng)一的故事世界，保證旗下所有的產(chǎn)品都有統(tǒng)一的世界觀不至于混亂。針對一些觀眾呼聲高的有亮點的角色，制作團(tuán)隊會專門為這個角色打造一系列的故事，并投放在合適的媒介上傳播。為了讓所有的觀眾都能對自己接觸到的部分有清晰的了解，不同媒介上的故事又都相互獨立;另一方面為了讓長期追隨漫威的忠實粉絲獲得更完整的體驗，制作團(tuán)隊還會專門拍攝一些短片做背景介紹或

4、者拋出新的線索，粉絲們可以通過自己尋找線索，或者與同樣感興趣的他人在社交平臺上溝通信息而獲得滿足，他們甚至?xí)M建知識社區(qū)，互相交換信息，破解謎團(tuán);他們還可以根據(jù)自己的愛好制作海報、視頻甚至短篇故事，在知識社區(qū)分享。為了滿足一部分受眾高度參與的熱情，漫威還設(shè)計了很多游戲，使他們能沉浸其中，享受與超級英雄們并肩作戰(zhàn)的光榮感。為了獲得更多的受眾，漫威在創(chuàng)作團(tuán)隊上也下了很多功夫。他們從世界各地挑選適合的合作伙伴，無論是電影的音樂制作人，動畫制作

5、人，漫畫家還是游戲制作商，他們自身已經(jīng)小有名氣，所以一方面他們會帶來原有的粉絲群體，另一方面也豐富了作品的意義，創(chuàng)造出屬于世界的藝術(shù)，是雙贏的嘗試。一部分受眾作為積極的消費者，在與媒體制作人互動的過程中既能獲得滿足，也能獲得權(quán)力;媒體制作人在互動中既推廣了產(chǎn)品，又獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)以上的分析，可以得出跨媒介敘事得以實現(xiàn)的內(nèi)在邏輯是以統(tǒng)一的故事世界為邏輯起點，受眾積極參與成為跨媒介敘事的動力，而媒體發(fā)揮各自的特性成為跨媒介敘事的關(guān)

6、鍵節(jié)點。這樣一種良性循環(huán)的內(nèi)容生產(chǎn)和消費機制正是我國目前亟待建立的。媒介融合時代，受到新媒體沖擊最大，反應(yīng)最強烈的當(dāng)屬電視媒體。引進(jìn)國外版權(quán)，重金買斷網(wǎng)絡(luò)IP，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，而且電視能夠為交互式跨媒體敘事的許多問題提供一個內(nèi)置的解決方案，因為電視臺有直觀可控的節(jié)目表，知道某個節(jié)目將在什么時候播放，我們能掌控節(jié)奏。而且跨媒體敘事能夠提供一種持續(xù)的情感紐帶，能讓觀眾時刻惦記著我們的節(jié)目，這一點上跨媒體敘