媒介融合背景下中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力培育研究.pdf

1、湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文媒介融合背景下中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力培育研究姓名：張群申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：新聞傳播學(xué)指導(dǎo)教師：李正良20100406碩f ：學(xué)位論文A b s t r a c tW i t ht h e I n t e r n e t a n dt h er a p i dd e v e l o p m e n to fd i g i t a l t e c h n o l o g y ，t h ec u r r e n tm

2、e d i a i n d u s t r y h a se n t e r e d a m e d i a C O - e x i s t a n d i n t e g r a t i o n s t a g e ．V a r i e t y o ft r a d i t i o n a lm e d i ad i g i t a lm e d i a p l a t f o r m sb e g i nt oe x p a n d

3、 t h e i rm a r k e t s h a r e ．I n t h ep r o c e s s ，t h e r ea r eb o t hc o m p e t i t i o na n dC O - o p e r a t e ．R e l y i n g o nt h em e d i a i n d u s t r ya s t h e v e c t o ri n t e g r a t i o n i n t

4、 h e m e d i a a d v e r t i s i n gi n d u s t r y i s a l s o f a c e d w i t h t h ec o n t e x t o f i n d u s t r yc o m p e t i t i o n ，t h ec o m p e t i t i o ni nb o t ht h ea d v e r t i s i n gi n d u s t r y

5、f r o ma b r o a d ，b u t a l s o f r o m o t h e r i n d u s t r i e s ． C o m p a r e d w i t h f o r e i g n a d v e r t i s i n gi n d u s t r y ，t h e c o r e c o m p e t i t i v e n e s s i n a d v e r t i s i n g

6、i n d u s t r y i s w e a k ．T h e r e f o r e ，c u l t i v a t i n g a c o r eo fC h i n e s e a d v e r t i s i n g i n d u s t r yc o m p e t i t i v e n e s si nt h ei n t e r n a t i o n a le n v i r o n m e n t i n

7、 o r d e r t o g r a d u a l l y f o r m al o n g ·t e r m a n ds u s t a i n a b l e c o m p e t i t i v ea d v a n t a g e ，C h i n a ’Sa d v e r t i s i n gi n d u s t r yi s f a c i n ga ni m p o r t a n ti s s

8、u e ．C o r e c o m p e t i t i v e n e s so f C h i n a ‘S a d v e r t i s i n g i n d u s t r y ，t h e w e a k s t a t u s o f t h em e d i a n o to n l yt h r e a t e nt h es u r v i v a lo fo u r c o u n t r y ，m a k

9、i n gd i f f i c u l tt h ef o r m a t i o no fo u r n a t i o n a l b r a n d ，a t ad e e p e rl e v e l ，b u t a l s o a f f e c ts o c i a l h a r m o n ya n ds t a b i l i t y ．T h i sp a p e ra n a l y z e st h e c

10、o r ec o m p e t i t i v e n e s s o fC h i n a ’S a d v e r t i s i n gi n d u s t r y ，t h es t a t u so fc o r cc O m p e t i t i v e n e s so fC h i n a ’S a d v e r t i s i n gi n d u s t r y ，t h ep r , o b l e m s

11、 ，c a u s e sa n d w e a ki m p a c t o f c o r e c o m p e t i t i v e n e s s ．A d v e r t i s i n g i n d u s t r y i s t h e “c r e a t i v ei n d u s t r i e s ”，o n eo ft h ec h a r a c t e r i s t i c so fc r e a

12、t i v e i n d u s t r i e si s t h ea b i l i t y t o a c h i e v en o n ．1 i n e a r l e a p s a n d b o u n d s ，t h a t t h e a d v e r t i s i n g i n d u s t r y c a n m a k eu s eo ft h ea d v a n t a g ea n d a c

13、h i e v ee x t r a o r d i n a r yd e v e l o p m e n t ．C u r r e n t l ys e r v e sa sa na d v e r t i s i n gm e d i u m f o ri n t e g r a t i o no fe n h a n c i n g t h ec o m p e t i t i V c n e s s o ft h ei n d

14、u s t r i a lc o r eo ft h eo p p o r t u n i t i e sp r o v i d e d ，o f c o u r s e ，c h a l l e n g e s ．W em u s ts e i z et h i so p p o r t u n i t y f o rt h em e d i at o f o s t e r i n t e g r a t i o no f C h

15、i n a ’S a d v e r t i s i n g i n d u s t r y ’S c o r e c o m p e t i t i v e n e s s ，a n de n h a n c ec o r e c o m p e t i t i v e n e s so ft h e a d v e r t i s i n g i n d u s t r y ．S e i z e t h e m e d i at o

16、f o s t e r i n t e g r a t i o n o f c o r e c o m p e t i t i v e n e s s o f C h i n a ‘S a d v e r t i s i n g i n d u s t r y ，t h eo p p o r t u n i t i e s ，t h i s a r t i c l e s u g g e s t e d t h a t c u l t

17、i v a t i n g c o r e c o m p e t i t i v e n e s so f t h ea d v e r t i s i n g i n d u s t r y ’S t r a t e g y ， g r o u p i n g s t r a t e g y ， s p e c i a l i z a t i o n s t r a t e g y ，d i v e r s i f i c a t

18、i o n s t r a t e g y ．L a s t l y ，t h e i m p l e m e n t a t i o n o f t h e s t r a t e g y i s t o c r e a t es o c i o ．e c o n o m i ce n v i r o n m e n tt h r o u g ht h ef o r m a t i o nt e a mo fm a n a g e m

19、 e n tp e r s o n n e l ，i n c r e a s ei n n o v a t i o na n di n d u s t r ya w a r e n e s s ，a n df o r m i n g a s p e c i a li n d u s t r y ，n u r t u r i n gt h e d e v e l o p m e n t o f c h a n g e s i n t e