報業(yè)社會責任與報業(yè)格式塔競爭力研究.pdf

1、報紙產(chǎn)品作為公共產(chǎn)品或準公共產(chǎn)品，更好地履行社會責任，不僅對報業(yè)自身發(fā)展具有重要作用，對社會發(fā)展也有顯著的、深遠的影響，具備其他力量無法取代的價值和功能。在報業(yè)發(fā)展逐漸式微的過程中，如何充分履行報業(yè)社會責任，緩解報業(yè)發(fā)展面臨的危機，是一個值得深入思考和探討的問題。本文以社會責任理論和競爭力理論為基礎，構建報業(yè)社會責任評估體系和報業(yè)格式塔競爭力評估體系，選取中國具有代表性的50份報紙作為評估對象，對其2015年度的社會責任水平和格式塔競爭

2、力進行評估，進而從社會責任的角度出發(fā)，系統(tǒng)研究了報業(yè)社會責任對報業(yè)格式塔競爭力的影響及其作用機制和作用路徑，為從報業(yè)社會責任的角度理解和改善報業(yè)格式塔競爭力提供了獨特視角，對進一步提升報業(yè)格式塔競爭力并促進報業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。經(jīng)過相關研究，本文得到如下主要結論:
　　第一，報業(yè)社會責任評估指標體系的構建與評估。該部分研究，首先指出構建報業(yè)社會責任評估指標體系應遵循可操作性、系統(tǒng)性、獨特性、簡明性、動態(tài)與靜態(tài)相結合等原則;報業(yè)

3、社會責任主要由新聞信息、經(jīng)濟責任、社會效益和職業(yè)道德等四個要素構成。評估采用AHP-熵權模糊綜合評判法，針對以上四要素，分別將其作為一級指標，進而再分別對其細分二級指標，構建報業(yè)社會責任評估指標體系。其中，一級指標新聞信息對應的二級指標有錯誤率、及時性、客觀性、批評性和建設性;一級指標經(jīng)濟責任對應的二級指標有報社規(guī)模、凈資產(chǎn)收益率、年利潤率、市場占有率;一級指標社會效益對應的二級指標有受眾數(shù)量、決策影響力、娛樂提供、文化傳承、公益建設;

4、一級指標職業(yè)道德對應的二級指標有虛假新聞、有償新聞和侵犯版權。本文利用所構建的報業(yè)社會責任評估指標體系對中國50份最具代表性的報紙進行評估，分別得到這50份報紙2015年度的社會責任一級指標四要素所對應的觀測值，并最終得到50份報紙2015年度的社會責任指數(shù)。研究結果發(fā)現(xiàn)，人民日報的社會責任指數(shù)最高，指數(shù)值為0.91，表明作為中國第一報的人民日報履行社會責任也最好。社會責任指數(shù)最低的為籃球先鋒報、南國都市報和重慶晨報，指數(shù)值均為0.69

5、。在所選取的50份報紙中，社會責任指數(shù)的最高值和最低值相差22個點。
　　第二，報業(yè)格式塔競爭力評估指標體系的構建與評估。該部分研究指出，構建報業(yè)格式塔競爭力的評估指標體系應遵循一般原則和特殊原則，其中一般原則主要是全面性、客觀性、規(guī)范性、科學性、簡潔性和可測性原則;特殊原則主要包括動態(tài)原則、服務原則和雙效原則。指標體系的構建過程分四個步驟:對報業(yè)格式塔競爭力的內涵分析、確定評估目標、選擇指標要素維度、評估指標體系的檢驗和修正。報

6、業(yè)格式塔競爭力評估指標體系包含四個子系統(tǒng)和15個評估指標，其中4個子系統(tǒng)分別為基礎能力、發(fā)展能力、影響能力和創(chuàng)新能力。根據(jù)上述評估指標體系，對中國50份最具代表性的報紙進行評估，得到這50份報紙2015年度格式塔競爭力一級指標的觀測值和對應的格式塔競爭力綜合指數(shù)。研究結果發(fā)現(xiàn)，格式塔競爭力指數(shù)最高的為人民日報，指數(shù)值是0.92，表明作為中國第一報的人民日報，其格式塔競爭力最強。格式塔競爭力指數(shù)最低的為中國房地產(chǎn)報，指數(shù)值是0.64。在所

7、選取的50份報紙中，格式塔競爭力指數(shù)最高和最低相差近30個點。
　　第三，報業(yè)社會責任和報業(yè)格式塔競爭力之間的關系研究。該部分總體研究發(fā)現(xiàn)，較高的報業(yè)社會責任能顯著提升報業(yè)的格式塔競爭力。經(jīng)過單變量的相關性檢驗和多變量的回歸分析，發(fā)現(xiàn)報業(yè)企業(yè)社會責任指數(shù)與報業(yè)格式塔競爭力顯著正相關。在報業(yè)社會責任各構成要素中，表征經(jīng)濟責任的凈資產(chǎn)收益率、市場占有率、利潤率和報社規(guī)模都和報業(yè)格式塔競爭力顯著正相關，即報業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟責任越大，其格式塔

8、競爭力也越大;表征社會效益的受眾數(shù)量、娛樂提供和決策影響力指標也都和報業(yè)格式塔競爭力顯著正相關，即報業(yè)企業(yè)的社會效益越好，其格式塔競爭力也越高;表征新聞信息的及時性指標和批評性指標也都和報業(yè)格式塔競爭力顯著正相關，即報社提供的信息越及時和越具有批評性，其格式塔競爭力也越高;表征職業(yè)道德的反向指標虛假新聞報道率與報業(yè)格式塔競爭力顯著負相關，即報業(yè)企業(yè)虛假新聞報道越多，其職業(yè)道德水平越低，相應其格式塔競爭力也越低，也即較高的職業(yè)道德水平有利

9、于提升報業(yè)格式塔競爭力。
　　第四，報業(yè)社會責任水平提升報業(yè)格式塔競爭力的作用機制和作用路徑研究。該部分利用結構方程模型研究發(fā)現(xiàn)，報業(yè)社會責任提升其格式塔競爭力的作用機制可總結為:報業(yè)社會責任中的職業(yè)道德通過影響新聞信息的提供，進而和新聞信息一道作用于報社的經(jīng)濟責任和社會效益。隨后，再分別從報社經(jīng)濟責任和社會效益兩個路徑出發(fā)，其一由追求經(jīng)濟責任經(jīng)提升報業(yè)的基礎能力、創(chuàng)新能力和發(fā)展能力，進而有效提升報業(yè)格式塔競爭力;其二由追求社會效

10、益經(jīng)提升報業(yè)的發(fā)展能力和影響力，進而有效提升報業(yè)格式塔競爭力。根據(jù)其作用機制進一步研究報業(yè)社會責任提升報業(yè)格式塔競爭力的具體作用路徑，發(fā)現(xiàn)有15條作用路徑。這些路徑又可劃分為四類:即以經(jīng)濟責任為起點的經(jīng)濟責任路徑、以社會效益為起點的社會效益路徑、以新聞信息為起點的新聞信息路徑和以職業(yè)道德為起點的職業(yè)道德路徑。其中，經(jīng)濟責任路徑3條，社會效益路徑2條，新聞信息路徑5條，職業(yè)道德路徑5條。在其作用機制中有三個顯著節(jié)點，分別是經(jīng)濟責任、社會效

11、益和新聞信息。于是，其作用路徑經(jīng)這三個節(jié)點衍生出多條作用路徑。
　　報業(yè)是一個非常獨特的行業(yè)，既有產(chǎn)業(yè)屬性，又有文化屬性，雖然很受關注，但研究難度大，有效研究少。本文創(chuàng)新性地建構了報業(yè)社會責任以及報業(yè)格式塔競爭力的評價指標體系，并依據(jù)評價指標體系對中國最具代表性的50份報紙的社會責任以及格式塔競爭力進行了評估，從一個全新的角度深入了解了中國報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。本文不僅在理論上闡明了報業(yè)社會責任對報業(yè)格式塔競爭力的促進與制約的內在關系，

12、還把數(shù)理統(tǒng)計等定量研究的方法引入社會責任與格式塔競爭力的分析中，一方面非常直觀地揭示了報業(yè)社會責任與格式塔競爭的關聯(lián)程度，另一方面構建了報業(yè)社會責任推動報業(yè)格式塔競爭力提升作用機制的結構模型，探究和揭示了報業(yè)社會責任推動報業(yè)格式塔競爭力提升作用機制、作用路徑與作用模式?？傮w研究發(fā)現(xiàn)，較高的報業(yè)社會責任水平能有效提升報業(yè)格式塔競爭力。具體而言，較高的經(jīng)濟責任水平、較好的社會效益和較高的新聞信息質量以及較高的職業(yè)道德，都能有效提升格式塔競爭