基于消費(fèi)者視角的品牌資產(chǎn)研究.pdf

1、目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的公司開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)就是與各種產(chǎn)品和服務(wù)相聯(lián)系的品牌。隨著全球一體化進(jìn)程的快速推進(jìn)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，所面臨的一個(gè)緊迫問(wèn)題就是如何建立和發(fā)展企業(yè)的品牌資產(chǎn)，提高產(chǎn)品附加值的問(wèn)題。隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，許多著名的國(guó)際服裝公司憑借其強(qiáng)大的品牌影響力紛紛涌入中國(guó)，與本土服裝品牌展開(kāi)生死對(duì)決。對(duì)于我國(guó)服裝企業(yè)而言，由于目前服裝企業(yè)創(chuàng)建于維護(hù)品牌資產(chǎn)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐能力都有所欠缺，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)十分嚴(yán)峻。因此，企

2、業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)和選擇中創(chuàng)造和積累品牌資產(chǎn)，并以此為武器攻占市場(chǎng)制高點(diǎn)，具有十分重大的意義。本文主要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，來(lái)研究品牌資產(chǎn)。把品牌資產(chǎn)從會(huì)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)的影響中脫離出來(lái)，認(rèn)為品牌的強(qiáng)勢(shì)程度取決于顧客在長(zhǎng)期經(jīng)歷中，對(duì)品牌的所感所知。把顧客的思想、感情、形象、信念、感知同品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)，探究品牌管理中用戶認(rèn)知對(duì)品牌資產(chǎn)的影響。通過(guò)對(duì)品牌的分析、挖掘用戶的需求和感受，探討消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知的巨大作用。并且從客觀的角度分析案例的實(shí)際情況