【ctr媒介智訊】嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告營(yíng)銷報(bào)告0531

1、,,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告營(yíng)銷報(bào)告,,CTR媒介智訊,掘金嬰幼兒市場(chǎng)，廣告還需努力,全面二孩到來后，業(yè)內(nèi)都預(yù)測(cè)中國(guó)母嬰市場(chǎng)將進(jìn)入高增長(zhǎng)時(shí)期。相關(guān)企業(yè)似乎都已經(jīng)在摩拳擦掌，力搶市場(chǎng)先機(jī)。CTR媒介智訊分析了2016年1-4月，嬰幼兒相關(guān)行業(yè)的廣告投放情況發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在廣告方面的投入并沒有與市場(chǎng)熱度相吻合。,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)的整體投放較去年同期明顯下滑。雖然有部分品牌的投放增長(zhǎng)努力，但難以改變行業(yè)整體的廣告費(fèi)用縮減態(tài)勢(shì)。多個(gè)相關(guān)行業(yè)的廣告

2、投放有待開發(fā)。目前，嬰幼兒相關(guān)行業(yè)的廣告投放最大類別是嬰幼兒奶粉，嬰幼兒食品、嬰幼兒用品以及相關(guān)零售服務(wù)的廣告占比還很低。整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還有很大空間。國(guó)際品牌占據(jù)主流，國(guó)產(chǎn)品牌快速成長(zhǎng)。在嬰幼兒奶粉、紙尿褲類別中，國(guó)際品牌有著明顯的占比優(yōu)勢(shì)。在嬰幼兒食品、嬰幼兒用品等類別中，國(guó)產(chǎn)品牌有一定的增速優(yōu)勢(shì)。媒體選擇單一化。電視仍是嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告投放的最重要平臺(tái)，戶外新媒體的投入費(fèi)用雖有增長(zhǎng)，但參與投放的數(shù)量還比較有限。,CHAPT

3、ER01,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告格局概覽,花費(fèi)趨勢(shì)：嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告花費(fèi)降幅逐漸增大,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告花費(fèi),數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,投放區(qū)域：中西部地區(qū)的增長(zhǎng)快于其他地區(qū),按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,New,投放類別：嬰幼兒奶粉占整體廣告花費(fèi)近七成,2016年1-4月各行業(yè)廣告花費(fèi)占比,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月各行業(yè)廣告花費(fèi)同比增幅,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告花費(fèi)榜單,數(shù)據(jù)來源：CT

4、R媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告花費(fèi)前20品牌,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告花費(fèi)增幅榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)廣告花費(fèi)增幅前30品牌,CHAPTER02,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)媒體投放分析,,全媒體投放分析,媒介趨勢(shì)：商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)增長(zhǎng)明顯,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)分媒體花費(fèi)同比增幅,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,媒介分布：嬰幼兒相關(guān)行業(yè)在電視的廣告花費(fèi)占比最大,數(shù)據(jù)來

5、源：CTR媒介智訊,91.7% 6.7% 0.7%,電視,交通類視頻,,商務(wù)樓宇視頻,,,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)分媒體花費(fèi)占比前三位,各類嬰幼兒相關(guān)行業(yè)的媒體花費(fèi)占比,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)的媒體平臺(tái)選擇,,電視廣告投放分析,投放類別：嬰幼兒奶粉占比大，嬰幼兒衛(wèi)生用品、嬰幼兒食品的增長(zhǎng)較快,2016年1-4月各行業(yè)電視廣告花費(fèi)占比,數(shù)據(jù)來源：C

6、TR媒介智訊,2016年1-4月各行業(yè)電視廣告花費(fèi)增幅,電視級(jí)別：嬰幼兒相關(guān)行業(yè)更多選擇地面頻道,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)的各電視級(jí)別占比,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)電視廣告花費(fèi)榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)電視廣告花費(fèi)前20品牌,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)電視廣告花費(fèi)增幅榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)電視廣告花費(fèi)增幅前30品牌,,商務(wù)樓宇視頻廣告投放分析,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,

7、投放類別：嬰幼兒奶粉占整體廣告花費(fèi)近九成，且增長(zhǎng)迅速,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)占比,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)分類別商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)同比增幅,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒相關(guān)行業(yè)商務(wù)樓宇視頻各品牌的廣告花費(fèi),CHAPTER03,嬰幼兒相關(guān)行業(yè)分類別投放分析,,嬰幼兒奶粉廣告投放分析,2016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告花費(fèi)月度同比增幅,

8、花費(fèi)趨勢(shì)：嬰幼兒奶粉廣告花費(fèi)僅2月同比增長(zhǎng),數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,品牌數(shù)量：總量減少近1/4，但新增品牌約占1/3,嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,媒介分布：嬰幼兒奶粉在電視的廣告花費(fèi)占比達(dá)9成,電視,,商務(wù)樓宇視頻,,,2016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告媒體占比前三位,交通類視頻,90.3% 8.6% 0.4%,嬰幼兒

9、奶粉廣告花費(fèi)榜單,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒奶粉廣告花費(fèi)前10品牌,,嬰幼兒紙尿褲廣告投放分析,花費(fèi)趨勢(shì)：嬰幼兒紙尿褲廣告花費(fèi)同比降幅逐漸收窄,2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告花費(fèi)月度同比增幅,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,嬰幼兒紙尿褲品牌數(shù)量,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,品牌數(shù)量：總量持平，新增品牌占半數(shù),數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,媒介分布：嬰幼兒紙尿褲在電視的廣告花費(fèi)占比較大,電視,交通類視頻

10、,,商務(wù)樓宇視頻,,,2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告媒體占比前三位,95.5% 2.6% 1.7%,嬰幼兒紙尿褲廣告花費(fèi)榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒紙尿褲廣告花費(fèi)前10品牌,,童裝/童鞋廣告投放分析,花費(fèi)趨勢(shì)：童裝/童鞋廣告花費(fèi)同比增幅波動(dòng)較大,2016年1-4月童裝/童鞋廣告花費(fèi)月度同比增幅,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,童裝/童鞋品牌

11、數(shù)量,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,品牌數(shù)量：多數(shù)品牌延續(xù)投放,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,媒介分布：童裝/童鞋在電視、傳統(tǒng)戶外的廣告花費(fèi)占比較大,電視,影院視頻,,傳統(tǒng)傳統(tǒng)戶外,,,2016年1-4月童裝/童鞋廣告媒體占比前三位,90.3% 5.2% 3.2%,童裝/童鞋廣告花費(fèi)榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月年童裝/童鞋廣告花費(fèi)前10品牌,,嬰幼兒衛(wèi)

12、生用品廣告投放分析,花費(fèi)趨勢(shì)：嬰幼兒衛(wèi)生用品廣告花費(fèi)在前兩個(gè)月同比增長(zhǎng),2016年1-4月嬰幼兒衛(wèi)生用品廣告花費(fèi)月度同比增幅,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,嬰幼兒衛(wèi)生用品品牌數(shù)量,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,品牌數(shù)量：新增品牌約占半數(shù),按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,媒介分布：嬰幼兒衛(wèi)生用品幾乎全部投放在電視廣告,99.4% 0.6% 0.04%,電視,傳統(tǒng)傳統(tǒng)

13、戶外,,,雜志,,2016年1-4月嬰幼兒衛(wèi)生用品廣告媒體占比前三位,嬰幼兒衛(wèi)生用品廣告花費(fèi)榜單,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒衛(wèi)生用品廣告花費(fèi)前10品牌,,嬰幼兒食品廣告投放分析,花費(fèi)趨勢(shì)：嬰幼兒食品廣告花費(fèi)明顯增長(zhǎng),數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒食品廣告花費(fèi)月度同比增幅,嬰幼兒食品品牌數(shù)量,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,品牌數(shù)量：總量基本持平，新增品牌占近1/2,數(shù)據(jù)來源：CTR

14、媒介智訊,媒介分布：嬰幼兒食品在電視、商務(wù)樓宇視頻的廣告花費(fèi)占比較大,94.7% 8.4% 0.3%,電視,商務(wù)樓宇視頻,雜志,,,,2016年1-4月嬰幼兒食品廣告媒體占比前三位,嬰幼兒食品廣告花費(fèi)榜單,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月嬰幼兒食品廣告花費(fèi)前10品牌,,孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)廣告投放分析,花費(fèi)趨勢(shì)：孕婦及嬰幼兒用品零售服

15、務(wù)的廣告費(fèi)用同比降幅逐漸穩(wěn)定,2016年1-4月孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)廣告花費(fèi)月度同比增幅,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)品牌數(shù)量,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,品牌數(shù)量：新增品牌數(shù)量過半,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,媒介分布：孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)在電視、傳統(tǒng)戶外、電臺(tái)的花費(fèi)占比較大,64.9% 18.1% 8.7%,電視,傳統(tǒng)傳統(tǒng)戶外,電臺(tái),,,

16、,2016年1-4月孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)廣告媒體占比前三位,孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)廣告花費(fèi)榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,2016年1-4月孕婦及嬰幼兒用品零售服務(wù)廣告花費(fèi)前10排名,,嬰幼兒用品廣告投放分析,花費(fèi)趨勢(shì)：嬰幼兒用品花費(fèi)的廣告投入持續(xù)下滑,2016年1-4月嬰幼兒用品廣告花費(fèi)月度同比增幅,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,嬰幼兒用品品牌數(shù)量,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,品牌數(shù)量：去年同期的半數(shù)品牌繼續(xù)投放,數(shù)據(jù)來源：CTR