【ctr媒介智訊】互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營銷報(bào)告

1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營銷報(bào)告,——CTR媒介智訊,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)排行榜,按照2015年花費(fèi)排序 （剔除游戲）數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)排行榜,按照2015年花費(fèi)排序 （剔除游戲）數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)排行榜,按照2015年花費(fèi)排序 （剔除游戲）數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 廣告投放格局概覽,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)分月走勢(shì),花費(fèi)趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),數(shù)據(jù)來源：CTR

2、媒介智訊 2014年1月-2016年3月互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)數(shù)據(jù),2015年1-3月同比增幅48%,2016年1-3月同比增幅78%,投放區(qū)域：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放覆蓋全國，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域花費(fèi)增長(zhǎng)明顯,占比10%+廣東省、上海市、北京市 占比4%-10%江蘇省、浙江省、湖南省占比2%-4%四川省、山東省、湖北省、天津市,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 花費(fèi)以2015年全年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),24%,16%,11%,7%,6%,6%,2%,3%,

3、3%,3%,2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)省份占比,西北、西南區(qū)域的廣告投放也隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步增長(zhǎng),云南省、甘肅省、廣西省、內(nèi)蒙古、寧夏、陜西省互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模增速都在10%左右廣告投放增幅在100%以上,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 花費(fèi)以2015年全年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ；CNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 》2016年1月,投放類別：電商購物占整體廣告花費(fèi)四成,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲

4、）,2015年廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,,,,40.0% 8.2% 7.6%,電商購物,旅游,理財(cái),分類排行：多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)增幅明顯,2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分類別廣告花費(fèi)同比增幅,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)

5、榜單,,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 全媒體廣告投放分析,媒介趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告花費(fèi)幾乎全線增長(zhǎng),商務(wù)樓宇視頻、影院視頻、電臺(tái)廣告投放量增長(zhǎng)相對(duì)明顯,2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分媒體花費(fèi)增幅,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CT

6、R媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,媒介分布：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視、商務(wù)樓宇視頻的廣告花費(fèi)占比較大,2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分媒體花費(fèi)占比,2015年各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的媒體花費(fèi)占比,,1,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析——電視廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告花費(fèi)趨勢(shì),,2015年1-3月同比增幅294.4%,2016年1-3

7、月同比增幅14.2%,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告花費(fèi)分月走勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視廣告花費(fèi)穩(wěn)步上揚(yáng)每年一季度到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告花費(fèi)峰值,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,,2015年電視廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,,,,43.4% 10.7% 6.3%,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)

8、計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,投放類別：電商購物在電視廣告花費(fèi)占比超四成,電商購物,理財(cái),旅游,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告花費(fèi)榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告花費(fèi)增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜藝節(jié)目廣告花費(fèi)榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前

9、300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視劇廣告花費(fèi)榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告投放特點(diǎn),,類別集中： 電商購物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視廣告花費(fèi)占比最大，超過四成。排在第二位的理財(cái)類，占比僅一成。周期明顯： 在春節(jié)影響下，每年一季度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視廣告花費(fèi)到達(dá)峰值，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能看中電視在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)的影響力，從而進(jìn)行重點(diǎn)營銷宣傳。,,

10、2,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析——商務(wù)樓宇視頻廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)趨勢(shì),春節(jié),,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)分月走勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)熱門的節(jié)日以及營銷節(jié)點(diǎn)的敏感度較高，在投放商務(wù)樓宇視頻廣告時(shí)，會(huì)形成多個(gè)投放高峰。,吃貨節(jié),春節(jié),數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,,2015年商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,,,19.1%

11、 17.2% 13.0%,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,投放類別：電商購物、汽車交易、旅游類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)占比接近,電商購物,汽車交易,旅游,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)榜單,,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù)樓宇視

12、頻廣告花費(fèi)增幅榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商務(wù)樓宇視頻廣告投放特點(diǎn),高峰頻現(xiàn)： 針對(duì)熱門節(jié)假日，以及各種名目的自創(chuàng)促銷，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傾向于在商務(wù)樓宇視頻中投放針對(duì)性強(qiáng)廣告，所以近兩年在商務(wù)樓宇視頻中的投放在間隔性高峰中不斷上揚(yáng)。品牌推動(dòng)： 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商務(wù)樓宇視頻的投放增長(zhǎng)，一定程度上受益于部分品牌的推動(dòng)。例如，途牛、獵聘、58同城等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在春

13、節(jié)期間大量投放商務(wù)樓宇視頻廣告，將商務(wù)樓宇視頻廣告在春節(jié)期間的花費(fèi)提升；一些新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品在商務(wù)樓宇視頻廣告的投放量較大。瓜子二手車直賣、釘釘手機(jī)軟件在9月開始投放大量商務(wù)樓宇視頻廣告，排在商務(wù)樓宇視頻廣告投放榜單前三位。,,,3,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析——交通類視頻廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通類視頻廣告花費(fèi)分月走勢(shì),,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通類視頻廣告花費(fèi)趨勢(shì),相比其他媒體，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在交通類視頻廣告的花費(fèi)走勢(shì)比較平緩。在平緩趨勢(shì)中，春節(jié)期

14、間的花費(fèi)高峰顯得更為明顯。,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,2015年交通類視頻廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,,,,23.6% 20.6% 11.3%,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,投放類別：分類信息、電商購物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在交通類

15、視頻廣告投放占比接近,分類信息,電商購物,在線視頻,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通類視頻廣告花費(fèi)榜單,,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通類視頻廣告花費(fèi)增幅榜單,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)交通類視頻廣告投放特點(diǎn),趨勢(shì)平穩(wěn) 由于整體投放結(jié)構(gòu)中，分類信息類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)居首，而該類企業(yè)沒有過多的季節(jié)性營銷活

16、動(dòng)，所以在一定程度上使得行業(yè)整體在交通類視頻投放趨勢(shì)較平穩(wěn)。而逐漸增加花費(fèi)的電商購物類，則引導(dǎo)了春節(jié)期間的高峰投放。類別增加 在交通類視頻投放廣告的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別逐漸豐富，2015年新增社交軟件、汽車交易等類別。,,,4,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析——地鐵廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地鐵廣告花費(fèi)分月走勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地鐵廣告花費(fèi)趨勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在地鐵廣告的投放表現(xiàn)為在多個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)廣告花費(fèi)達(dá)到峰值，例如雙十一、春節(jié)等。,,元旦,春節(jié),雙十

17、一,春節(jié),2015年地鐵廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,,49.5% 7.2% 6.9%,,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,,投放類別：電商購物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在地鐵廣告花費(fèi)占比近五成,電商購物,求職招聘,房屋交易,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地鐵廣告花費(fèi)榜單,,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

18、統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地鐵廣告花費(fèi)增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地鐵廣告投放特點(diǎn),投放集中在一、四季度 地鐵廣告吸引的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別主要為電商購物類、求職招聘類。這兩類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷活動(dòng)較為頻繁，但大規(guī)模的投放集中在第一和第四季度。類別針對(duì)性強(qiáng) 從大量投放地鐵廣告的主要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類別看，多數(shù)是面

19、對(duì)上班族的電商購物、求職招聘、房屋交易類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這也可能由于地鐵媒體本身接觸度較高的人群就是匹配這些類別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需求的人群。,,,5,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析——報(bào)紙廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)報(bào)紙廣告花費(fèi)分月走勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)報(bào)紙廣告花費(fèi)趨勢(shì),不同于其他媒體，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在報(bào)紙廣告的投放增長(zhǎng)從2014年已開始顯現(xiàn)，特別是從2014下半年已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)軌道。作為區(qū)域性媒體，報(bào)紙是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行地面促銷的有效推廣渠道。,,元旦,春節(jié),營銷事

20、件：蘇寧易購6月消費(fèi)電子展等活動(dòng)，環(huán)比上月報(bào)紙廣告花費(fèi)增長(zhǎng)177%,雙十一,,,86.4% 5.2% 2.3%,,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,2015年報(bào)紙廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,投放類別：電商購物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在報(bào)紙廣告的投放具有壟斷性,電商購物,旅游,在線視頻,互

21、聯(lián)網(wǎng)企業(yè)報(bào)紙廣告花費(fèi)榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)報(bào)紙廣告花費(fèi)增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)報(bào)紙廣告投放特點(diǎn),早發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在報(bào)紙廣告的投放起步較早，從2014年就能看到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投放增長(zhǎng)趨勢(shì)。多起伏 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在報(bào)紙廣告的投放中，電商購物類投放占比達(dá)到86.4

22、%?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在報(bào)紙廣告投放的趨勢(shì)，也隨著電商購物類產(chǎn)品的各種營銷活動(dòng)起起伏伏。,,,6,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析——影院視頻廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影院視頻廣告花費(fèi)分月走勢(shì),2015年1-3月同比增幅306.1%,2016年1-3月同比增幅204.5%,,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影院視頻廣告花費(fèi)趨勢(shì),票房高增長(zhǎng)帶動(dòng)影院視頻廣告花費(fèi)一路上漲。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在影院視頻廣告的花費(fèi)增幅遠(yuǎn)高于全行業(yè)。,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的

23、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,2015年影院視頻廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,,,,44.3% 14.8% 11.7%,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,投放類別：電商購物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在影院視頻廣告花費(fèi)占比四成,電商購物,旅游,理財(cái),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影院視頻廣告花費(fèi)榜單,,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源

24、：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影院視頻廣告花費(fèi)增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)影院視頻廣告投放特點(diǎn),票房推動(dòng)作用 2015年中國電影票房同比增長(zhǎng)49%，票房增長(zhǎng)讓廣告主看到了影院視頻廣告的傳播潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)快速進(jìn)入，2015年其在影院視頻廣告的花費(fèi)同比增長(zhǎng)398.6%，遠(yuǎn)高于影院視頻廣告的整體增幅

25、（63.8%）。品類增投明顯 除了電商購物在影院視頻的穩(wěn)定增長(zhǎng)，旅游、理財(cái)、商務(wù)辦公等多個(gè)類別都大幅增長(zhǎng)或全新投放。,,,7,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析——電臺(tái)廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電臺(tái)廣告花費(fèi)分月走勢(shì),2015年1-3月同比增幅343.0%,2016年1-3月同比增幅92.2%,,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電臺(tái)廣告花費(fèi)趨勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電臺(tái)的投放從2015下半年增勢(shì)明顯。與其他媒體的春節(jié)投放高峰相比，電臺(tái)投放在2015年春節(jié)期間表現(xiàn)平淡，

26、在一路增勢(shì)中形成了2016年1月的峰值。,,2015年電臺(tái)廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,,,24.1% 21.1% 12.8%,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,投放類別：房屋交易、電商購物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是電臺(tái)花費(fèi)的兩個(gè)重點(diǎn)類別,房屋交易,電商購物,旅游,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電臺(tái)廣

27、告花費(fèi)榜單,,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電臺(tái)廣告花費(fèi)增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電臺(tái)廣告投放特點(diǎn),區(qū)域性的投放類別 房屋交易等對(duì)區(qū)域性傳播能力要求較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在電臺(tái)廣告花費(fèi)的占比較大。關(guān)聯(lián)性的投放類別 由于電臺(tái)媒體的主要受眾之一為私家車主，因此吸引不

28、少汽車交易、汽車保養(yǎng)等汽車后互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品投放大量電臺(tái)媒體廣告。,,,8,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析——傳統(tǒng)戶外廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)分月走勢(shì),2015年1-3月同比增幅322.2%,2016年1-3月同比增幅45.3%,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)趨勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統(tǒng)戶外的廣告投放呈現(xiàn)波動(dòng)中增長(zhǎng)的趨勢(shì)從2015年7月之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統(tǒng)戶外的增長(zhǎng)更加明顯,,,56.1%

29、16.1% 4.9%,,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,2015年傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,,投放類別：電商購物類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)占比五成,電商購物,分類信息,出行軟件,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)戶外

30、廣告花費(fèi)增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)傳統(tǒng)戶外廣告投放特點(diǎn),品牌數(shù)量增加帶動(dòng)增長(zhǎng) 2015年7月之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告增長(zhǎng)趨勢(shì)較明顯。7-12月投放廣告的產(chǎn)品數(shù)量平均每月達(dá)到64個(gè)，而1-6月的產(chǎn)品數(shù)量平均只有49個(gè)。多類別有高潛力 出行軟件類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告投放花費(fèi)快速增長(zhǎng)，如E代駕、滴滴打車等品牌在出行人士接觸較為廣泛的

31、傳統(tǒng)戶外投放廣告，可能會(huì)獲得更好的效果。,,,9,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全媒體投放分析——雜志廣告,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雜志廣告花費(fèi)分月走勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雜志廣告花費(fèi)趨勢(shì),,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在雜志廣告投放的花費(fèi)占比較小，2015年占比不足0.2%，且有下降趨勢(shì)。,32.8% 25.2% 9.6%,,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)

32、網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,2015年雜志廣告花費(fèi)占比前三位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)類別,,,投放類別：在線視頻、新聞?lì)惢ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在雜志廣告花費(fèi)占比相近,在線視頻,新聞,搜索平臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雜志廣告花費(fèi)榜單,,按照花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雜志廣告花費(fèi)增幅榜單,,數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2015年花費(fèi)前300的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雜志廣告投放特點(diǎn),低利用