互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)與營銷的結(jié)合成為必然。互聯(lián)網(wǎng)營銷作為一種跨越時空、實時互動、高效低耗的新型營銷方式，在全球經(jīng)濟(jì)中正日益顯示出重要性。 如何快速、有效地發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)營銷是值得深思的問題。本文試圖通過對互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本特征以及影響其發(fā)展的因素的分析，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷的具體運作，明確互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)注意加強(qiáng)和改善的方面。 本文首先簡單回顧了互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的歷程。然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷在國內(nèi)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的諸多問題，對

2、互聯(lián)網(wǎng)營銷的運作模式、消費模式和消費者等進(jìn)行一一分析。對于消費者的研究是互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的核心，正確、深刻地理解企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代所面臨的消費者是成功實施互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵。隨后本文著重探討與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的一系列的營銷方式，包括品牌管理、客戶管理、各種線上推廣手段以及web2．0時代涌現(xiàn)的多種新型營銷工具，并對企業(yè)應(yīng)如何予以應(yīng)用提出建議和意見。最后，具體分析了中國電信“互聯(lián)星空”品牌塑造的成功案例。 希望通過本文能使人們對快速發(fā)展中的