廣告網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新時(shí)代

1、覆蓋率超過(guò)35億中國(guó)網(wǎng)民的易傳媒，正在建立一個(gè)綜合性數(shù)字平臺(tái)，在該平臺(tái)上展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。目前已有400多家國(guó)內(nèi)網(wǎng)站被納入了易傳媒的“廣告網(wǎng)絡(luò)”大網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告向廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變的全攻略正在逐步推進(jìn)。廣告網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新時(shí)代■文／易傳媒首席運(yùn)營(yíng)官鄭靖?jìng)鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還未成熟，另～個(gè)詞就開(kāi)始頻頻出現(xiàn)，那就是廣告網(wǎng)絡(luò)。廣告網(wǎng)絡(luò)類似于廣告客戶和互聯(lián)網(wǎng)出版商之間的經(jīng)紀(jì)人，廣告客戶通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)不僅能夠獲得與大型網(wǎng)站等量甚至更多的受眾。并且能夠更好地

2、將產(chǎn)品信息與目標(biāo)受眾相契合，但其價(jià)格卻比在大型網(wǎng)站顯要位置放置廣告廉價(jià)得多。盡管廣告網(wǎng)絡(luò)并不是什么新生事物，然而，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)衰退背景下其各方面的優(yōu)勢(shì)卻大放異彩。資源的整合未來(lái)廣告的模式可能會(huì)從按天購(gòu)買轉(zhuǎn)成向購(gòu)買人群的方式來(lái)購(gòu)買。在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)里面，中國(guó)是碩果僅存的按照天數(shù)來(lái)購(gòu)買的，而國(guó)外都是按照曝光次數(shù)購(gòu)買的?！渡虡I(yè)周刊》在美國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)表示，去年在美國(guó)超過(guò)5O％的展示類廣告是透過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)呈現(xiàn)的。廣告網(wǎng)絡(luò)就是把這些各種各樣的廣

3、告網(wǎng)站的資源整合在一起，然后進(jìn)行統(tǒng)一的投放。因?yàn)槟繕?biāo)人群是動(dòng)態(tài)的，并不是一成不變的。因?yàn)槟繕?biāo)人群總是處于動(dòng)態(tài)當(dāng)中，而透過(guò)統(tǒng)一的服務(wù)器我們就知道哪些人群今天來(lái)了門(mén)戶網(wǎng)站，哪些人群去了視頻網(wǎng)站或者社交網(wǎng)站，這樣就可以根據(jù)這些人群屬于哪類目標(biāo)人群來(lái)投放廣告。廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，覆蓋率最高。廣告網(wǎng)絡(luò)是由幾百個(gè)網(wǎng)站，甚至是幾千個(gè)網(wǎng)站整合而成的，它并不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站；第二，目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)性。第三，有效提升品牌認(rèn)知度。透過(guò)廣告的形

4、式，它可以非常有效的提升品牌認(rèn)知度，提升用戶購(gòu)買的傾向，另外，投放廣告的目的無(wú)非是兩件事，一個(gè)是打品牌，另一個(gè)是促進(jìn)銷售，所以促進(jìn)線下的銷售，這個(gè)是最重要的透明的衡量易傳媒的主要優(yōu)勢(shì)并不是“廣告網(wǎng)絡(luò)”的大規(guī)模，而是建立在對(duì)用戶行為進(jìn)行深度分析的基礎(chǔ)上，找到網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。通常具有一定點(diǎn)擊率的網(wǎng)站，都有自己的優(yōu)勢(shì)資源和獨(dú)特的用戶群，根據(jù)用戶群的年齡構(gòu)成，有針對(duì)性的投放廣告往往能達(dá)到事半功倍的效果。易傳媒跟艾瑞、尼爾森等第三方監(jiān)測(cè)公

5、司都有合作，我們可以知道廣告的投放到底達(dá)到了多少的覆蓋，然后每一個(gè)用戶大概給它打多少的頻次，我們購(gòu)買電視廣告的方式在互聯(lián)網(wǎng)一樣可以做到。為什么要使用廣告網(wǎng)絡(luò)例如有一個(gè)廣告主要t~500萬(wàn)的投放計(jì)劃的話，不可能全部投放到廣告網(wǎng)絡(luò)上面，而是要有一個(gè)整合投放的媒介組合，比如說(shuō)門(mén)戶網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、交友類網(wǎng)站都應(yīng)該考慮，但是怎么樣去整合比如說(shuō)一個(gè)企業(yè)想做展示類廣告，其實(shí)最有效用的方式就是廣告網(wǎng)絡(luò)的方式。易傳媒跟實(shí)力媒體。以及尼爾森做了一個(gè)化妝品

6、的廣告組，以此來(lái)證明廣告網(wǎng)絡(luò)的有效性?？雌涫欠窨梢蕴嵘放浦笜?biāo)和線下銷售。首先我們挑選了四個(gè)測(cè)試城市，可以看到在同等預(yù)算和同等時(shí)間的情況下。假如把傳統(tǒng)電視的預(yù)算切一塊出來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上面投放廣告，其實(shí)這是非常合理的，因?yàn)榇蟛糠只ヂ?lián)網(wǎng)人群和電視人群的覆蓋重疊性是很小的。另外在品牌的購(gòu)買意向的提升上面。參加測(cè)試的四個(gè)城市，在一個(gè)月以后都有提升。根據(jù)尼爾森線上的調(diào)研，這些城市提升了將近18個(gè)點(diǎn)，而線下的銷售，在投放之前四個(gè)測(cè)試城市和四個(gè)控制城市

7、的比例是93％，在投放一個(gè)月以后，這個(gè)產(chǎn)品的銷量在四個(gè)測(cè)試城市和四個(gè)控制城市的比例是103％，所以不僅是在品牌的指標(biāo)上面，在品牌的認(rèn)知度、品牌的喜好度、消費(fèi)者購(gòu)買意愿，還有線上的銷量都有明顯的提升。未來(lái)的傳播趨勢(shì)是一對(duì)一營(yíng)銷。廣告網(wǎng)絡(luò)這種以用戶為中心的技術(shù)，不但更貼近消費(fèi)者，而且其提供的互動(dòng)信息業(yè)可以產(chǎn)生直接的營(yíng)銷效果。這種可測(cè)量的廣告效果使越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)廣告。201009廣告導(dǎo)報(bào)55覆蓋率超過(guò)35億中國(guó)網(wǎng)民的易傳媒，正在

8、建立一個(gè)綜合性數(shù)字平臺(tái)，在該平臺(tái)上展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。目前已有400多家國(guó)內(nèi)網(wǎng)站被納入了易傳媒的“廣告網(wǎng)絡(luò)”大網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告向廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變的全攻略正在逐步推進(jìn)。廣告網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新時(shí)代■文／易傳媒首席運(yùn)營(yíng)官鄭靖?jìng)鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展還未成熟，另～個(gè)詞就開(kāi)始頻頻出現(xiàn)，那就是廣告網(wǎng)絡(luò)。廣告網(wǎng)絡(luò)類似于廣告客戶和互聯(lián)網(wǎng)出版商之間的經(jīng)紀(jì)人，廣告客戶通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)不僅能夠獲得與大型網(wǎng)站等量甚至更多的受眾。并且能夠更好地將產(chǎn)品信息與目標(biāo)受眾相契合，但其價(jià)格卻

9、比在大型網(wǎng)站顯要位置放置廣告廉價(jià)得多。盡管廣告網(wǎng)絡(luò)并不是什么新生事物，然而，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)衰退背景下其各方面的優(yōu)勢(shì)卻大放異彩。資源的整合未來(lái)廣告的模式可能會(huì)從按天購(gòu)買轉(zhuǎn)成向購(gòu)買人群的方式來(lái)購(gòu)買。在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)里面，中國(guó)是碩果僅存的按照天數(shù)來(lái)購(gòu)買的，而國(guó)外都是按照曝光次數(shù)購(gòu)買的?！渡虡I(yè)周刊》在美國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)表示，去年在美國(guó)超過(guò)5O％的展示類廣告是透過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)呈現(xiàn)的。廣告網(wǎng)絡(luò)就是把這些各種各樣的廣告網(wǎng)站的資源整合在一起，然后進(jìn)行統(tǒng)一的

10、投放。因?yàn)槟繕?biāo)人群是動(dòng)態(tài)的，并不是一成不變的。因?yàn)槟繕?biāo)人群總是處于動(dòng)態(tài)當(dāng)中，而透過(guò)統(tǒng)一的服務(wù)器我們就知道哪些人群今天來(lái)了門(mén)戶網(wǎng)站，哪些人群去了視頻網(wǎng)站或者社交網(wǎng)站，這樣就可以根據(jù)這些人群屬于哪類目標(biāo)人群來(lái)投放廣告。廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，覆蓋率最高。廣告網(wǎng)絡(luò)是由幾百個(gè)網(wǎng)站，甚至是幾千個(gè)網(wǎng)站整合而成的，它并不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站；第二，目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)性。第三，有效提升品牌認(rèn)知度。透過(guò)廣告的形式，它可以非常有效的提升品牌認(rèn)知度，提

11、升用戶購(gòu)買的傾向，另外，投放廣告的目的無(wú)非是兩件事，一個(gè)是打品牌，另一個(gè)是促進(jìn)銷售，所以促進(jìn)線下的銷售，這個(gè)是最重要的透明的衡量易傳媒的主要優(yōu)勢(shì)并不是“廣告網(wǎng)絡(luò)”的大規(guī)模，而是建立在對(duì)用戶行為進(jìn)行深度分析的基礎(chǔ)上，找到網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。通常具有一定點(diǎn)擊率的網(wǎng)站，都有自己的優(yōu)勢(shì)資源和獨(dú)特的用戶群，根據(jù)用戶群的年齡構(gòu)成，有針對(duì)性的投放廣告往往能達(dá)到事半功倍的效果。易傳媒跟艾瑞、尼爾森等第三方監(jiān)測(cè)公司都有合作，我們可以知道廣告的投放到底

12、達(dá)到了多少的覆蓋，然后每一個(gè)用戶大概給它打多少的頻次，我們購(gòu)買電視廣告的方式在互聯(lián)網(wǎng)一樣可以做到。為什么要使用廣告網(wǎng)絡(luò)例如有一個(gè)廣告主要t~500萬(wàn)的投放計(jì)劃的話，不可能全部投放到廣告網(wǎng)絡(luò)上面，而是要有一個(gè)整合投放的媒介組合，比如說(shuō)門(mén)戶網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、交友類網(wǎng)站都應(yīng)該考慮，但是怎么樣去整合比如說(shuō)一個(gè)企業(yè)想做展示類廣告，其實(shí)最有效用的方式就是廣告網(wǎng)絡(luò)的方式。易傳媒跟實(shí)力媒體。以及尼爾森做了一個(gè)化妝品的廣告組，以此來(lái)證明廣告網(wǎng)絡(luò)的有效性。

13、看其是否可以提升品牌指標(biāo)和線下銷售。首先我們挑選了四個(gè)測(cè)試城市，可以看到在同等預(yù)算和同等時(shí)間的情況下。假如把傳統(tǒng)電視的預(yù)算切一塊出來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上面投放廣告，其實(shí)這是非常合理的，因?yàn)榇蟛糠只ヂ?lián)網(wǎng)人群和電視人群的覆蓋重疊性是很小的。另外在品牌的購(gòu)買意向的提升上面。參加測(cè)試的四個(gè)城市，在一個(gè)月以后都有提升。根據(jù)尼爾森線上的調(diào)研，這些城市提升了將近18個(gè)點(diǎn)，而線下的銷售，在投放之前四個(gè)測(cè)試城市和四個(gè)控制城市的比例是93％，在投放一個(gè)月以后，這個(gè)