大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告變革研究

1、暑哦 ≯產(chǎn)毒碩士研究生學(xué)位論文大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告變革研究申請(qǐng)人：學(xué) 號(hào)：培養(yǎng)單位：學(xué)科專(zhuān)業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：常瑋2 1 1 0 8 7 6新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)廣告文化傳播崔德群副教授2 0 1 4 年3 月1 5 日～～～一 ～一一～開(kāi)一一一～～公一～～～ 爭(zhēng)c ～級(jí)類(lèi)D分U 密黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tN o w a d a y s ， “B i gD a t a ”l 協(xié)s b e c o m

2、 e o n e o f t 1 1 eh o t t e s t t 叩i c s ，鋤d o u r s o c i e t ) ，h a Sa l r e a d ye r I t e r e dt h ee r a o f t 1 1 em a S s i v e d a t a ．T h ea r r i v a lo f t h ee r a o f B i g D a t a 廿i g g e r e d ag r e a

3、 t c h a n g ei n l i f e ，w o r k i n g ，a n d t h i n l ( i n g ，e t c ?I n t e m e ti s a I l i m p ( I n a J l t p l a t f o 加g e n e r a t e df o rm a S s j V e d a t a ，a n d 也eI n t 鋤e t A d v e n i s i n g ，a sa

4、m e d i u m o f t 1 1 ei r I t e m e ti sb o u l l dt oh a v et h ed m 】m a t i cc h a J l g e s ．B a S e do nt 1 1 eb a c k 伊o u n do f m u l t i p l ec h a I l 薩si nt 1 1 e s o c i a l c o n t e x to f t h e e r ao fb

5、i gd a t a ，伽st } 1 e s i s e X p l o r e st l l e c h a l l g e so fI n t e m e tA d V e r t i s i n g ．M o r e o V e r ，也e m e s i s d i s c u s s e s t l l e p r o f o 咖d i n n u e n c e i n Ⅱl e 1 1 1 t e m e tA d v

6、e r t i s i I l g g e n e r a t e db y t 1 1 e B i gD a t f l ，矗o m 也e f o u r c r u c i a la S p e c t s ，i e ．I n t 啪e tA d V e n i s i I l g t e c h n o l o g ya p p l i c a t i o n ，I n t e m e tA d V e n i s i n gm

7、o d e o f 訂a I l s m i s s i o n ，I n t e m e tA d 、r e m s i n g m 缸k e t i n g m o d e a I l d 1 1 1 t e m e t A d V 舐s i I l g e f l ’e c t ．H 撕n g m a d e 岫s y s t e m a d ca n a l y s i s ，s o na I l d 黜耐z a t i o n

8、o f c h a n g e s ，t 1 1 ea u 也o rp r o p o s e s m 紕m et e c I l I l o l o g ya I l d d a 協(xié)o f B i g D a t ap l a yac o r em l ei n 也ed r i V i n g f o r c e f o rI n t e m 融A d v e n i 血g ．H a V i l l gm a d e t h ec o

9、 叫) r e h e n s i V ec o m p a r i s o nw i 也n l et r a d i t i o n a lh t e m e tA d V e n i s i n ＆ Ⅱ1 e a u t l l o r e l a b o r a t e s t l l e b r a l l d n e w a d v e n i s i I l g c o n c 印t 塒也p e o p l e - 謝e n

10、 t e d ，如曲- S p e e da 1 1 d l l i 曲e 街c i e n t ，髂w e l la S 也e 砸o v 撕o ni nm o d eo f僦t i o n 2 1 1 仃a n s r 證s s i o n 鋤dm a r k e t i I l g ．A 【t h es 鋤et i m e ，h a V i n gm a d e t l l e s y s t e m a 6 cd e m o n

11、s 仃a l i o no nt 1 1 e v a r i o u Sc h a l l g e so fI n t e m e tA - d v e n i s i n g i nB i gD a ：t a ，協(xié)ea u 曲rS u m m a r i z e s Ⅱl ep r o b l e m s 鋤do p p o 刪t i e sw K c h 也e 玎e wI n t 咖e tA d v 枷s i n gm o d ew

12、 i l lf ．a(chǎn) c e ，a I l dd e s i g n s 也e b a S i cm o d e o f m e f u t l l r eI I l t 鋤e tA d V e n i s i n g ，w h i c h p r 0 V i d et 1 1 e t h e o r e t i c a Jf ．o u l l d a t i o n 如rt 1 1 e d e v e l o p m e n to f

13、 n e w a d V e n i s i n gm o d ei nt 1 1 e m n 鹋C h j n e s e m a r k e t ．K e y w o r d s ：B i g D a t a ；I n t e m e tA d v e n i s i n g ；R T Ba d v e m s i n g ；M o d e o f 1 ．r 鋤s 面s s i o n ；M a r k e t i l l gm o