網(wǎng)絡(luò)商店提升營(yíng)銷效益的策略研究.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)店數(shù)量和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)都在逐步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)滲透到生活消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，越來越多的消費(fèi)者參與到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中來。各大網(wǎng)絡(luò)商城的用戶群和營(yíng)業(yè)額逐年遞增，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
　　在經(jīng)濟(jì)效益逐漸攀升的同時(shí)，由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和環(huán)境逐漸趨于優(yōu)化。很多大小C2C和B2C網(wǎng)商普遍面臨的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率低下的難題，付出較大成本卻苦于收獲甚微，而為了提高自己網(wǎng)店

2、的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，就需要有科學(xué)高效的方法實(shí)行合理的優(yōu)化策略。
　　本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理和總結(jié)，分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境，并提出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)所面對(duì)的一些問題。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀，歸納出提高網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效益的兩大方法。一是搜索引擎優(yōu)化(Search engineOptimization.縮寫為SEO)，能夠有效地增加網(wǎng)站的訪問量;另一是博客營(yíng)銷優(yōu)化法，能夠有效地為購(gòu)物網(wǎng)站聚攏人氣，贏得潛在客戶，進(jìn)而提變潛在客戶為

3、現(xiàn)實(shí)客戶。搜索引擎優(yōu)化(SEO)，是近年來較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，也是效果較為顯著的一種營(yíng)銷手段。通過分析搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行收錄以及如何確定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，增加特定關(guān)鍵字的曝光率和網(wǎng)站的能見度，提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力。而博客營(yíng)銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具。是公司、企業(yè)或者個(gè)人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺(tái)，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個(gè)人的相關(guān)概況及信息，并且密