基于網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

1、I基于網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究基于網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究摘要摘要目前，我國互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目為一種新型節(jié)目形式，因其多元化的直播內(nèi)容和多樣化的直播方式在社會上形成了一股收視熱潮，形成了獨特的發(fā)展特點：即時的互動性、獨特的展現(xiàn)形式、受眾的年輕化、極強的“網(wǎng)感”。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目還存在著一些尚待克服的問題：“污文化”流行、過度娛樂化、價值觀錯位、廣告植入嚴重等。要促進互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展、運作機制良性循

2、環(huán)，必須不斷提高網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)營銷策略的立意和品位網(wǎng)臺聯(lián)動，推動互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目矩陣式開發(fā)。研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播與其他的傳播方式相比有其獨有的傳播優(yōu)勢，平臺的開放性、傳播及互動的實時性、不可篡改的真實性使網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目獲得了越來越多用戶的推崇，名人自我包裝宣傳、企業(yè)營銷、新聞傳播、社交等許多方面發(fā)揮著越來越大的影響力。目前國內(nèi)直播行業(yè)主要分為三類：游戲直播、明星直播、全民直播。而其盈利模式也分為：用

3、戶付費、流量收入、網(wǎng)紅經(jīng)濟以及開源模式。從騰訊領(lǐng)投1億美元到吳亦凡入駐直播到污文化的流行無不證實著網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的巨大商機巨大影響就像一柄雙刃劍，從而制定正確、有效的直播營銷策略是網(wǎng)絡(luò)直播的重中之重。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)直播；節(jié)目；互動性；彈幕文化；巨大商機；合理營銷策略；策略分析；III三、基于網(wǎng)絡(luò)直播營銷特征分析三、基于網(wǎng)絡(luò)直播營銷特征分析.............................................

4、........................10（一）“污文化”的流行.........................................................................10（二）過度娛樂化.....................................................................................11（三）價值觀錯位.....

5、................................................................................11（四）廣告植入嚴重.................................................................................11四、基于直播的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析四、基于直播的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析................

6、.................................................12（一）提高節(jié)目的立意和品位.................................................................12（二）網(wǎng)臺聯(lián)動..................................................................................

7、.......13五、網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展的創(chuàng)新點.....................................................14（一）企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場”社交媒體網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目.............................14（二）商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化...........................................................................

8、..16（三）新聞報道“第一線”.....................................................................16五、結(jié)語.............................................................................................................17參考文獻：.............