基于互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、分類號(hào)UDC密級(jí)單位代碼10151基于互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究初冉指導(dǎo)教師時(shí)建人職稱教授學(xué)位授予單位大連海事大學(xué)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別管理學(xué)碩士學(xué)科與專業(yè)企業(yè)管理學(xué)論文完成日期2008年2月論文答辯日期2008年3月答辯委員會(huì)主席中文摘要摘要互動(dòng)是溝通的最佳方式，互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)最顯著的特性。從各類互動(dòng)性在線交流軟件的使用到各類大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流平臺(tái)的建立，互聯(lián)網(wǎng)都淋漓盡致地向世界展示了她的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)不僅僅向世界展示了她最顯著的特性和魅力，也為蓬勃

2、發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了前所未有的機(jī)遇。企業(yè)緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)的“互動(dòng)”開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，能夠以較低的成本更好地滿足消費(fèi)者的價(jià)值需求，從而為企業(yè)創(chuàng)造出豐富的商業(yè)價(jià)值。這是現(xiàn)實(shí)世界各種營(yíng)銷活動(dòng)所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。因此如何利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性進(jìn)行互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如何利用各種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷方式開展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷體系，制定和選擇網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷策略，將是一個(gè)非常有意義的命題。這也是本文的研究目的和重心所在。本文從介紹網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)機(jī)理

3、及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)理論入手。分析和闡述了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的方式進(jìn)行了定義和分類?？偨Y(jié)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷現(xiàn)存的問題，并對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)。對(duì)現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行了比較分析。通過兩者的比較，得出現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。指出網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和潛力。在此基礎(chǔ)上，分析了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷手段，歸納了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)類別，進(jìn)而以牢牢把握“互動(dòng)”為原則進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)