提升醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、中南林學(xué)院碩士學(xué)位論文提升醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓名：甘瑁琴申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)教師：鄧德勝2002.6.1提升醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)策略研究文獻(xiàn)綜述世界是人的世界，人是世界的人。存在人類(lèi)的11界必然存在個(gè)體與個(gè)體、個(gè)體與集體、集體與集體之間的利益交換。在交換井獲取一定利益的過(guò)程中。營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了，而市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程又促使?fàn)I銷(xiāo)迅速發(fā)展并走向成熟11.n1美ICIiii場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家1I=利普科特勒在20世紀(jì)60年代末曾把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍

2、從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)擴(kuò)一大到一切與市場(chǎng)有關(guān)的人類(lèi)活動(dòng)‘2561。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，存在著營(yíng)銷(xiāo)，其口的是推銷(xiāo)自己，獲1引也人、M織和社會(huì)的認(rèn)可對(duì)于非營(yíng)利組織如政府機(jī)關(guān)，為樹(shù)立形象或推1T一種觀念讓)“大群眾接受，往往也需要411當(dāng)好的營(yíng)Iii策略和技巧。營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到今天，己滲透到社會(huì)嬌個(gè)角m““a20世紀(jì)90年代，我Ikl有過(guò)一場(chǎng)醫(yī)療市場(chǎng)化與非市場(chǎng)化的討1E.山r財(cái)政補(bǔ)助小足，P_:院實(shí)際L早L走進(jìn)市場(chǎng)，隨著我17的I六世紀(jì)以后，西歐開(kāi)始建立醫(yī)院，當(dāng)

3、Ih1醫(yī)院兼做旅店.足患病的教徒、旅客和香客的醫(yī)務(wù)室和避難所。在整個(gè)中世紀(jì)，除在九世紀(jì)出現(xiàn)的產(chǎn)科M_IJE夕卜醫(yī)院兒乎不分專(zhuān)科。總的說(shuō)來(lái)，在這個(gè)時(shí)期的醫(yī)院有以下特點(diǎn):一是山于社會(huì)的醫(yī)療形式L要是個(gè)體行醫(yī)，fll此醫(yī)院僅是一個(gè)補(bǔ)充。數(shù)量少，規(guī)模小。不固定，條件差。_1是醫(yī)院一1要起源于傳染病、麻風(fēng)病人的16n離需要。軍隊(duì)傷者的收容，以及社會(huì)殘疾人員、貧困人員的收容，具有隔離和慈善的性質(zhì)。三是在歐洲的中世紀(jì)，醫(yī)院是教會(huì)的工其，i飛明顯的宗教