加強營銷管理 提升企業(yè)競爭力

1、1加強營銷管理提升企業(yè)競爭力摘要：隨著市場經(jīng)濟的深入和發(fā)展，營銷管理在企業(yè)持續(xù)發(fā)展中起到越來越重要的作用。新的歷史時期，信息技術(shù)取得飛躍的發(fā)展，企業(yè)必須立足自身的發(fā)展狀況，只有不斷加強營銷管理，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，平穩(wěn)、健康地發(fā)展。關鍵詞：營銷管理企業(yè)競爭力新的歷史時期，市場經(jīng)濟繼續(xù)深入和發(fā)展，市場競爭愈加激烈和殘酷，如何在殘酷的競爭中提升自身的競爭力，免受淘汰的悲劇已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重大課題。而營銷管理又是一個企業(yè)擴大

2、規(guī)模、提高整體實力的關鍵性因素，因此，企業(yè)要重視營銷管理的作用，在企業(yè)發(fā)展過程中不斷加強營銷管理，提升自身的競爭力。一、管理的作用實踐證明，社會經(jīng)濟的發(fā)展離不開高效的管理，相關的人員只有不斷學習和運用先進的管理理論，才能提高管理活動的效率，實現(xiàn)管理活動的價值。那么，人們怎么理解“管理”一詞呢？管理的同義詞是管轄，是指人們對一定的范圍內(nèi)的人或者事物進行安排和處理，達到期望目標的活動。作為一種新型的學科，管理學擁有較為完善的體系，既包含社會

3、宏觀管理的研究，還包括社會微觀管理的探索。在市場經(jīng)濟條件下，管理和營銷相輔相成，缺一不可，企業(yè)只有將兩者很好地協(xié)調(diào)在一起，發(fā)揮最大的合力，才能推動自身的持續(xù)、健康發(fā)展。3（4）主業(yè)優(yōu)勢不突出企業(yè)的主業(yè)優(yōu)勢不突出，產(chǎn)品的技術(shù)含量不高，知名度和市場影響力較弱。企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制的力度不強，在激烈的市場競爭中無法形成強有力的競爭優(yōu)勢。四、加強營銷管理提升企業(yè)競爭力的建議（1）建立市場營銷的組合策略提升企業(yè)的競爭力企業(yè)針對市場各種變量，進行

4、有效地組合，加強產(chǎn)品促銷策略和渠道策略的開發(fā)，提升企業(yè)的市場競爭力。產(chǎn)品的策略是企業(yè)參與市場競爭的敲門磚，企業(yè)要立足市場，根據(jù)市場需求，優(yōu)化內(nèi)部的資源配置，在較短的時間內(nèi)對企業(yè)的外在形象進行改觀，延伸產(chǎn)品的服務、保障。（2）建立目標市場提升企業(yè)的競爭力由于市場營銷是一個系統(tǒng)化的過程，企業(yè)要做好市場細分、目標市場選擇、市場定位工作。而其中最為重要的環(huán)節(jié)便是目標市場的選擇，市場開拓要有針對性，切忌漫天撒網(wǎng)。目標市場選擇的時候，要綜合考慮各項