體育營(yíng)銷素材

1、今野拉面：體育營(yíng)銷激活青春市場(chǎng)今野拉面：體育營(yíng)銷激活青春市場(chǎng)——————————————————————————————————————————————————體育營(yíng)銷僅僅停留在眼球經(jīng)濟(jì)的層面上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，贊助只是點(diǎn)，品牌才是面。年輕人永遠(yuǎn)都是最活躍的一群人，上一代人永遠(yuǎn)很難讀懂下一代人。要運(yùn)作面向年輕人的體育營(yíng)銷，首先應(yīng)該了解新一代年輕人的消費(fèi)觀念、生活態(tài)度和生活方式。拜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，更讓各地的“新新人類”在消費(fèi)

2、觀念和生活方式上有了更多共同的趨向：1、已經(jīng)步入社會(huì)的年輕人，“負(fù)翁”、“FLY一族”、“月光族”等所占比例很大，常常刷暴信用卡，就消費(fèi)的觀念上而言，他們是不被金錢束縛的一代，錢是交換快樂(lè)和生活體驗(yàn)的法碼，他們懂得善用年輕的權(quán)利來(lái)?yè)Q取想要的生活方式。2、那些還未走出校門(mén)的學(xué)生群體，據(jù)調(diào)查顯示也有80％的學(xué)生認(rèn)為“最好應(yīng)該按照自己的想法做事?！倍@些學(xué)生基本代表了當(dāng)代中國(guó)學(xué)生的總體狀況，他們我行我素，渴望領(lǐng)導(dǎo)潮流、享受與眾不同的生活；所尋

3、求的是那些能夠“突出自我”的事物，但又不希望被視為異類或不被社會(huì)所接受?；蛟S這些就是流行于“新新人類”之間所謂的“酷”的表現(xiàn)，如今，越來(lái)越多的企業(yè)把自己產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群定為“年輕的酷一代”，生產(chǎn)的產(chǎn)品以及行銷模式越來(lái)越向他們靠攏，可見(jiàn)“酷”成為引導(dǎo)市場(chǎng)的一個(gè)主流名詞。對(duì)于“酷”，很多年輕人把它看成是一種時(shí)尚的象征，但卻不是某一具體的品牌、服裝或是飾品，而是一種生活方式——獨(dú)立、創(chuàng)新和獨(dú)特。這一年齡段的年輕人自信、樂(lè)觀、獨(dú)立，追求時(shí)尚、崇

4、尚個(gè)性、樂(lè)于接受新事物、渴望擁有屬于自己的生活，并渴望能夠自己把握未來(lái)的命運(yùn)。時(shí)隔兩年后，今麥郎逐漸在高端方便面品牌陣地上站穩(wěn)了腳跟，此時(shí)，華龍日清再做品牌延伸，順?biāo)浦?，先后延伸到針?duì)學(xué)生的方便面品牌（今野拉面）和針對(duì)年輕消費(fèi)者的茶、果汁、礦泉水行業(yè)，在戰(zhàn)略上構(gòu)筑了“今麥郎”品牌多元化多層次的發(fā)展架構(gòu)和發(fā)展路徑。整個(gè)“今麥郎”的品牌體系都是圍繞青春、活力的青少年消費(fèi)群體，而其副品牌“今野拉面”把消費(fèi)群體更加具化——“青春、健康、活力”

5、的大學(xué)生。那么，針對(duì)大學(xué)生這群特殊的年輕消費(fèi)人群該如何推廣自己的品牌呢？近年來(lái)，以聯(lián)想、紅牛、耐克為代表的國(guó)內(nèi)外諸知名企業(yè)都將自己的產(chǎn)品搭上“體育快車”。因?yàn)轶w育賽事的吸引力和關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的公益性事業(yè)。著名策劃人葉茂中曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“什么能讓全國(guó)的消費(fèi)者守在電視機(jī)前一動(dòng)不動(dòng)？什么能完全抓住老百姓的心讓他隨之興奮隨之激動(dòng)？是體育比賽！”這就是體育營(yíng)銷的魅力?；诮覃溊傻钠放茟?zhàn)略規(guī)劃，今麥郎集中“借”用了大量品牌資源，順勢(shì)展開(kāi)了今野拉面的

6、體育營(yíng)銷。在運(yùn)作體育營(yíng)銷之前，今麥郎制定了科學(xué)清晰的市場(chǎng)戰(zhàn)略體系，這不僅包括詳細(xì)的短期媒體、零售、廣告、公關(guān)回報(bào)，更包括活動(dòng)的長(zhǎng)期商業(yè)目標(biāo)。在今野拉面的整個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略體系中，品牌塑造方面最有特色的——借勢(shì)。借勢(shì)世界大運(yùn)會(huì)借勢(shì)世界大運(yùn)會(huì)2005年8月，素有“小奧運(yùn)”之稱的第23屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在土耳其伊茲密爾隆重舉辦。華龍日清公司在中國(guó)教育部的報(bào)告廳舉行了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，今麥郎系列產(chǎn)品（今野拉面）被授予“第23屆世界夏季大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中