上海體育電視市場營銷策略研究.pdf

1、體育是當(dāng)今人類社會不可或缺的社會文化活動，而電視則是詮釋現(xiàn)代體育的主旋律和最強(qiáng)音，兩者結(jié)合所凸顯的無限商機(jī)，讓體育電視成為各路企業(yè)實施其區(qū)域乃至全球市場營銷戰(zhàn)略的重要選擇。與此同時，體育電視業(yè)本身也正經(jīng)歷著一場深刻的變革，產(chǎn)業(yè)鏈上每一個環(huán)節(jié)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。基于地方有線電視網(wǎng)發(fā)展起來的上海體育電視傳媒，面臨的競爭更加激烈。由于長期缺少國家體育電視媒體能夠擁有的那種“國策”待遇，加上獨立的全國性播出平臺至今還未真正建立以及財力積累等原因

2、，進(jìn)軍奧運(yùn)會、世界杯等核心資源市場形勢嚴(yán)峻。在受眾領(lǐng)域和廣告市場，戶內(nèi)戶外視頻新媒體的分流沖擊日益增強(qiáng)，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星直播等渠道，受眾將享受到更多形態(tài)的體育內(nèi)容服務(wù)，如數(shù)字付費電視、寬頻網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播點播、手機(jī)電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視等。體育電視營銷研究是綜合電視傳媒業(yè)、體育營銷學(xué)的新研究領(lǐng)域，也是整個上海電視體育傳媒發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向問題。本文以此為切入點，分析在新的多元化格局狀況下