上海汽車自主品牌非洲市場營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國汽車乘用車市場蓬勃發(fā)展，其中2010年乘用車產(chǎn)銷雙雙突破1300萬輛，再次蟬聯(lián)世界第一。與此同時，乘用車出口貿(mào)易也逐年提升，2010年中國乘用車出口量達(dá)到28.29萬輛。然而作為中國汽車乘用車領(lǐng)軍企業(yè)，上海汽車在海外市場的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。2010年上海汽車自主品牌的出口量僅為2000余輛，與其國內(nèi)市場年銷量超過358萬輛的高速發(fā)展大相徑庭。非但與國內(nèi)奇瑞、吉利等自主品牌出口量無法對比，更遑論豐田、通用等全球汽車業(yè)巨

2、頭。作為目標(biāo)是成為全球汽車制造業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，此情況已嚴(yán)重影響其進(jìn)一步的發(fā)展。
　　本文依據(jù)戰(zhàn)略理論以及國際經(jīng)營相關(guān)理論，首先分析了中國汽車行業(yè)所處的宏觀環(huán)境以及上海汽車的經(jīng)營現(xiàn)狀，由此發(fā)現(xiàn)上海汽車后階段發(fā)展的瓶頸所在即自主品牌全球化能力匱乏。依據(jù)對全球汽車市場的變化和發(fā)展趨勢，結(jié)合上海汽車自主品牌自身產(chǎn)品特點及品牌影響力，提出上海汽車自主品牌拓展國外市場的必要性，并論述進(jìn)入非洲市場的可行性。
　　其次，本文通過分析非洲重點市場中