基于swot分析的自主品牌汽車營銷策略研究

1、基于SWOT分析的自主品牌汽車營銷策略研究【摘要】本文通過分析我國自主品牌汽車的發(fā)展歷程，影響我國自主品牌汽車發(fā)展的因素，通過SWOT分析，分析了我國自主品牌汽車在汽車市場上的優(yōu)勢和劣勢，描述了外部環(huán)境給我國自主品牌汽車帶來的機會和威脅，最后提出了自主品牌汽車的營銷發(fā)展策略?！娟P鍵詞】汽車自主品牌營銷一、引言隨著人們對汽車數(shù)量購買的提高，世界各國汽車公司也瞄準了中國汽車，紛紛想要到中國分一杯羹，同時跨國汽車集團擁有強勁的實力，中國國內(nèi)市

2、場的汽車品牌競爭已經(jīng)趨于白熱化，中國的自主品牌汽車企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)受到嚴重的威脅，中國的自主品牌汽車企業(yè)需要盡快壯大的自己的實力，整改自主品牌汽車的營銷策略，努力提高我國自主品牌汽車的國際競爭力。二、我國自主品牌汽車營銷的SWOT分析SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢分析法，SWOT是優(yōu)勢（strength）、劣勢（weakness）、機會（opptunity）、威脅（threat）的縮寫。它是在20世紀80年代由舊金山

3、大學的管理學教授提出的，是一種能夠客觀分析和研究一個行業(yè)的實際情況方法。優(yōu)劣勢分析主要是著眼于行業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較，而機會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對行業(yè)的可能影響上。在分析時，二者都取得了巨大的成功。而我們的自主品牌還處在完善傳統(tǒng)車型的階段，不少自主品牌至今仍舊在憑借一兩款車型打天下，對于這種最新的趨勢更是無力跟隨。（3）自主品牌的機會。消費者需求增長。隨著人民收入的不斷增長，汽車業(yè)開始走到越來越多老百姓的家

4、里。對于自主品牌汽車來說，大部分都是經(jīng)濟實惠的車型，而且在外觀設計、動力性能、操控性能等方面絲毫不輸于同級別的合資車型，這就給那些想買車但是錢不多的消費者來說提供了更廣闊的選擇空間。政府政策法規(guī)的支持。政府為了拉動內(nèi)需，出臺了“汽車下鄉(xiāng)”、“汽車補貼”等政策，不斷推動自主品牌的發(fā)展。巨大的中高端市場發(fā)展空間。自主品牌汽車現(xiàn)在基本上都處在生產(chǎn)中低端汽車的階段，而面對于廣大的中高檔消費群體來說，自主品牌還沒有站穩(wěn)腳跟。（四）自主品牌的威脅雖

5、然2010年自主品牌在市場上的表現(xiàn)甚好，但是其光鮮表面的背后也有難言的苦澀。由于自主品牌的發(fā)展時間較短，經(jīng)驗積累不足，缺乏核心技術等方面的原因，導致在汽車市場上面臨巨大的威脅，特別是今年合資車型價格不斷地降低，更使自主品牌雪上加霜。自主品牌數(shù)量眾多卻規(guī)模有限。目前達到30萬量規(guī)模以上的車企有奇瑞、上汽、吉利等車企。自主品牌仍然面臨數(shù)量較多、規(guī)模較小的散亂局面。在品牌建設方面，自主品牌群體缺乏整體品牌規(guī)劃，品牌差距巨大。這造成了單一自主品