ZG公司手機(jī)電視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，尤其是數(shù)字傳媒技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)已成為名副其實(shí)的移動(dòng)媒體。曾幾何時(shí)，作為一種新的媒體形態(tài)，手機(jī)電視因移動(dòng)便攜性、個(gè)性化和互動(dòng)性的特征，與其他傳統(tǒng)媒體相比，凸顯出更多的優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。在4G、WiFi等通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷推陳出新，在拓寬了手機(jī)媒體化發(fā)展空間的同時(shí)，也為手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。
　　ZG公司是2009年成立的在黑龍江省內(nèi)開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的股份制運(yùn)營(yíng)

2、機(jī)構(gòu)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)亦是其經(jīng)營(yíng)的唯一的、根本性業(yè)務(wù)，其發(fā)展的好壞決定了ZG公司的市場(chǎng)地位和未來(lái)發(fā)展，制定適合自身階段性發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,鞏固并提升現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，對(duì)ZG公司而言是急迫的，更是必須堅(jiān)定執(zhí)行的。
　　本文研究了ZG公司過(guò)去及目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)的市場(chǎng)情況和營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)分析ZG公司手機(jī)電視業(yè)務(wù)當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境，梳理了手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展所面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和利弊因素。通過(guò)進(jìn)一步對(duì)其目標(biāo)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)定位進(jìn)行分析，評(píng)估ZG公司當(dāng)前的手機(jī)

3、電視業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)思路，進(jìn)而提出了包括產(chǎn)品策略、品牌宣傳策略、用戶發(fā)展策略、渠道策略和推廣策略五個(gè)方面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，最后從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維和運(yùn)營(yíng)支撐、客戶關(guān)系管理和企業(yè)文化建設(shè)方面闡述了實(shí)現(xiàn)ZG公司手機(jī)電視業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的保障措施。
　　論文研究運(yùn)用了邁克爾·波特教授的五力分析模型、SWOT分析、STP理論、4PS市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論等分析方法和分析模式，通過(guò)理論與實(shí)際相結(jié)合，綜合對(duì)ZG公司的手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)