海信手機(jī)遼寧市場(chǎng)營銷策略研究.pdf

1、自2001年中國加入WTO，中國手機(jī)市場(chǎng)開始全面對(duì)外開放，各大外國手機(jī)巨頭蜂擁而至。之后，國家多次出臺(tái)相關(guān)政策，2007年國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)核準(zhǔn)制的取消以及2009年3G牌照的發(fā)放，為中國手機(jī)市場(chǎng)保持高速發(fā)展提供了保證。有數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國手機(jī)產(chǎn)量達(dá)11.8億部，同比增長4.3％，占全球出貨量的比重超過50％。中國手機(jī)市場(chǎng)已成為全球第一大市場(chǎng)。
　　而隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來，中國手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2013年第一季度，全球

2、智能手機(jī)的出貨量是2.16億部，其中，包含中國智能手機(jī)的出貨量是6900萬部，中國智能手機(jī)為全球智能手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了三分之一的力量。國產(chǎn)手機(jī)在中國手機(jī)市場(chǎng)上雖占據(jù)一席之地，但無論從技術(shù)水平還是品牌實(shí)力來講，都和國外知名品牌相差甚遠(yuǎn)。
　　本論文的研究內(nèi)容是海信手機(jī)遼寧市場(chǎng)的營銷策略。在分析全國手機(jī)市場(chǎng)銷售環(huán)境和遼寧省手機(jī)市場(chǎng)銷售環(huán)境的基礎(chǔ)上，總結(jié)海信手機(jī)在銷售過程中的經(jīng)驗(yàn)和不足，對(duì)海信手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和海信手機(jī)在遼寧市場(chǎng)所處的地位展開