手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容與營(yíng)銷策略研究.pdf

1、當(dāng)今媒體朝著媒體融合的方向發(fā)展。手機(jī)經(jīng)過(guò)三代的發(fā)展,除了基本的通話功能之外,還與互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、音樂(lè)、電視等融合,已經(jīng)成為了繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的極具發(fā)展?jié)摿Φ摹暗谖迕襟w”①。手機(jī)電視是近年來(lái)全球關(guān)注的“手機(jī)媒體”的一個(gè)應(yīng)用熱點(diǎn),手機(jī)電視其獨(dú)特的媒介傳播特征以及與人高度的黏合性,全新的電視媒體概念和市場(chǎng)潛力讓業(yè)界和學(xué)界對(duì)其它的未來(lái)充滿了憧憬和期待。手機(jī)電視依靠全新的傳播概念和傳播模式向全球有46億手機(jī)用戶吹響了手機(jī)電視功能使用的

2、集結(jié)號(hào)。然而手機(jī)電視在我國(guó)發(fā)展的過(guò)程中也遇到了內(nèi)容制作方向不明、手機(jī)電視價(jià)格偏高、手機(jī)電視模式不統(tǒng)一、手機(jī)電視市場(chǎng)推廣不暢等問(wèn)題。
　　 2005年6月,上海東方龍新媒體開(kāi)我國(guó)之先河,開(kāi)拍我國(guó)第一部手機(jī)電視短劇《白骨精外傳》。自此新媒體短劇的概念出現(xiàn)。2006年10月中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播即以點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鬏斈Ｊ降氖謾C(jī)電視誕生。2011年,我國(guó)宣布加速互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和通訊網(wǎng)的融合。在韓國(guó)、日本大行其道的手機(jī)電視在我國(guó)為何發(fā)展緩慢,我國(guó)

3、手機(jī)電視內(nèi)容建設(shè)和未來(lái)營(yíng)銷之路何在?
　　 本文共分為四個(gè)部分。第一部分:概論部分。厘清手機(jī)電視的概念、分類、媒體特征以及簡(jiǎn)述國(guó)外手機(jī)電視發(fā)展。第二部分:厘清我國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展歷程,為下文對(duì)手機(jī)電視的研究做好背景鋪墊。第三部分:從實(shí)踐的角度剖析我國(guó)未來(lái)手機(jī)電視主流手機(jī)電視短劇的制作實(shí)踐,總結(jié)手機(jī)電視短劇制作的編劇要點(diǎn)和特點(diǎn)。第四部分:在手機(jī)電視短劇制作實(shí)踐的基礎(chǔ)上,從市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略4PS的角度切入,分析研究手機(jī)電視的產(chǎn)品、價(jià)格